Talpa Media: connecting the dots in veranderend medialandschap

Nadruk op Nederlands karakter in wereld van big tech

Talpa Media positioneerde zich op maandag 17 november 2025 voor meer dan 500 relaties in Amsterdam als een open netwerk met een volledig media- aanbod. Onder de titel connecting the dots wil het mediabedrijf aangegeven voor adverteerders alles aan te bieden en te combineren: dus video (televisie, FAST en streamingdiensten), audio (radio en podcasts), bladen (LINDA.) en online (waaronder social media). Talpa Media wil zich daarbij als echt Nederlands salesmerk profileren in een markt die gedomineerd wordt door vooral niet-Nederlandse (big tech) partijen.

Versnipperd medialandschap

Allard Ruyl, CEO van Talpa Media benadrukte de veranderingen in het afgelopen jaar in de branche, die volgens hem meer behelzen dan wat er de afgelopen 30 jaar in de markt is veranderd. De topman van Talpa Media wees erop dat bijna altijd advertentiebudgetten naar internationale spelers gaan en zei er trots op te zijn dat elke euro die Talpa Media verdient, geïnvesteerd wordt in Nederlandse content: Lokale content met lokale relevantie. Ook al daalt de totale kijktijd, ziet Talpa Media wel zijn eigen taartpunt in het segment televisie groter worden.

Allard Ruyl:  “De realiteit is dat consumenten zich overal bevinden: op televisie, streamingdiensten, radio, podcasts en social media. Die versnippering maakt het voor merken moeilijker dan ooit om massa en impact te combineren. Wij verbinden wat versnipperd is, met premium content, sterke merken en bewezen effect.”  

De CEO  benadrukte in zijn betoog verder het open karakter van Talpa Media evenals de netwerkgedachte met een open en meetbare strategie. En dat in een model waarin sterke lokale en internationale merken en data gedreven inzichten samenkomen om bereik, relevantie en merkimpact te vergroten. 

Strategie

Talpa Media benadrukte met een strategie te werken met vier pijlers. Die bestaat uit een open medianetwerkstrategie, video connect en audio connect, data gedreven effectmeting en bewijsvoering en AI en creatieve vernieuwing (ConnectLab).

Video Connect en Audio Connect

Onder de noemer Video Connect heeft Talpa Media alle videocontent gebundeld waarbij het met zijn aanbod 95 procent van Nederland te bereiken, waarvan 75 procent van Nederland maandelijks via het tv-netwerk   (11,3 miljoen Nederlanders). Ook benadrukte het op het grote scherm met streaming media, samen met Amazon Prime tot de twee grootste advertentienetwerken te behoren met 2,2 miljoen aan bereik via Kijk, Viaplay en BBC NL+. Ad Alliance haalt met Videoland, Disney+, HBO Max en SkyShowtime 2 miljoen bereik.

Talpa Media zegt na de introductie van het NMO Video Totaal (thans verwachting Q1, 2026) te willen komen tot een Video Totaal Currency. Daarbij wordt lineair, uitgesteld/vod (Streaming) en social media gecombineerd, zodat die door adverteerders kan worden ingekocht. Op campagneniveau wil Talpa Media daarna met een dataset komen zodat resultaten van online en lineair worden gecombineerd.

Dorine van Mullem, COO van Talpa Media benadrukte de relevantie van dat de digitale platformen beter presteren dan puur lineaire tv, mede dankzij prerolls en midrolls waarbij meer aandacht dankzij minder reclames omvatten wat meer merkaandacht geeft, zo liet Talpa Media door DVJ Insights onderzoeken.

Net als concurrenten heeft Talpa Media ook de pauze-reclame bij streaming geïntroduceerd en de QR-code bij programma’s om commerciële kansen te benutten.

Bij Audio Connect brengt Talpa Media radio en podcasts samen in één loket. Overigens gebeurt dit via One Media Sales (OMS) de samenwerking van Talpa Network (90 procent) en Mediahuis (10 procent). Het bedrijf heeft gewerkt aan het flink uitbreiden van zijn netwerk. Het claimt met de audiomerken van onder meer Talpa Network en Mediahuis Radio maandelijks 12,995 miljoen luisteraars maandelijks te bereiken. Dankzij deals met Podimo en Audiohuis weet het in combinatie met de eigen podcasts van Talpa Network en het radionetwerk, volgens eigen zeggen 14 miljoen luisteraars per maand te bereiken (91 procent van Nederland).

Sync: AI Agent voor inkoop

Talpa Media kondigde aan te komen met een hub in een AI-gedreven omgeving. Daarin zal data, proposities en innovatie samen moeten komen met bereik, prijs en performance. Zo wil Talpa Media Sync als open hub aan laten sluiten op  bestaande systemen van mediabureaus en adverteerders. De bedoeling is dat in januari 2026 het videodeel als eerste zal worden gelanceerd waarbij met AI agents gewerkt zal worden. Data zal worden gekoppeld met de SSP’s Triton, Freewheel en Springserve. Uiteindelijk kan dit ertoe leiden dat inkoop nagenoeg volledig geautomatiseerd wordt, waarbij nauwelijks nog mensen eraan te pas komen.

Partnerships met KPN en Grandprix Radio

Talpa Media kondigde eveneens aan met zowel KPN als Grandprix Radio samen te gaan werken op het vlak van reclameverkoop. Grandprix Radio die sinds 1 september 2025 een FM- en DAB+-frequentie heeft in Zuid-Holland, zal per volgend jaar omgedoopt worden tot Sportradio en heeft daarbij een groeiambitie. Met KPN gaat Talpa Media ook samenwerken op het vlak van reclameverkoop bij sportaanbod rondom Eredivisie-samenvattingen en goalsalert.

Talpa Studios

Maarten Meijs, CEO van producent Talpa Studios legde tijdens het Amsterdamse evenement uit op welke wijze de hofleverancier van Talpa Network werkt. Talpa Studios gebruikt Talpa Network als lanceerplatform voor formats. Het bedrijf zet in op internationale uitrol van formats waarbij Nederland nog steeds als interessante testmarkt voor de wereld wordt gezien. Daarbij benadrukte Maarten Meijs de mogelijkheden voor branded content en sponsoring in de producties die zij maken. Talpa Studios en Talpa Network zijn in feite zusterbedrijven, aangezien John de Mol de eigenaar is. Talpa Studios zal overigens per begin 2026 verhuizen naar hetzelfde pand als Talpa Network aan de Hilversumse Bergweg, maar blijft wel een onafhankelijk bedrijf. Thans is Talpa Studios nog in Laren gevestigd.

Chateau Meiland, Lang Leve de Liefde en De Bondgenoten

Talpa Network heeft via het eigen gratis streamingplatform KIJK de drie eerder aangekondigde FAST-kanalen rondom de programma’s Chateau Meiland, Lang Leve de Liefde en De Bondgenoten gelanceerd. De kanalen zijn lineair geprogrammeerde streams met 24 uur per dag eerder uitgezonden aflevering van een reeks, specials en compilaties. De bedoeling is dat de kanalen ook spoedig bij Samsung TV Plus beschikbaar komen.

Sky Radio van feel good naar greatest hits

Het muziekformat van Sky Radio zal vanaf begin 2026 wijzigen in een zender met vooral de greatest hits. Het radiostation met non-stop muziek profileert zich thans als een feel good zender met muziek uit de jaren ’80 tot nu en schommelt met zijn marktaandeel rond de 6/7 procent in alle doelgroepen en kampt met een algemene dalende tendens. Talpa Network zal in de ochtenduren ook komen met meer nieuwsuitzendingen om aan een vraag van luisteraars te voldoen in de ochtend.

KIJK met previews en originals

In 2026 is het de bedoeling dat het gratis streamingplatform KIJK komt met previews en exclusieve content. Op 7 november 2025 lanceerde Talpa Network een vernieuwde versie van de KIJK-app, zodat ook streamen naar smart-tv’s simpeler is. Met previews kunnen kijkers programma’s eerder zien dan dat ze op de lineaire zenders worden vertoond.

Tarieven

In de tariefkaart 2026 valt op dat Talpa Media inzet op digital commitment, waarbij er kortingen van 10 tot 15 procent worden gegeven indien met digitaal combinaties worden gemaakt bij audio en video. De tarieven zijn daarbij nagenoeg gelijk gebleven als in 2025.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong