[SXSW 2024] AI Optimists vs Tech Pessimists

Door Maurice Wenneker, straight from SXSW, Austin, Texas.

Naast de Smoked Brisket Breakfast Tacos moet ik ook even wennen aan hoe er verschillend wordt gekeken naar de nieuwe tech hier. Zo zijn er de Tech Optimists; alles AI powered is goed en zaken die nog niet lekker lopen zoals privacy, datamining en hallucinatie zijn slechts bugs die moeten worden gefixed. Zo stond Unstoppable Domains Chief Operating Officer Sandy Carter op het podium te likkebaarden bij het idee dat alle werknemers in de fabriek straks AI powered wearables zouden krijgen om hun pauzes te optimaliseren. Alleen omdat het kan betekent niet dat het moet.

De Tech Pessimists zijn terecht bezorgd om alle data die nodig is om de AI-modellen te trainen en wat dit gaat doen met privacy. Zo vertelde Yasodara Cordova vam unico IDtech in haar sessie dat historisch gezien mensen privacy als concept belangrijk vinden maar heel weinig moeite steken in het beschermen van hun data. Hierbij valt het woord accountability in Austin heel vaak. Interessant dat voorheen de consument zelf verantwoordelijk werd gehouden voor zijn data maar met deze nieuwe ontwikkelingen de bal (terecht) wordt gelegd bij de grote techreuzen.

Wat we hier een beetje missen zijn de realisten; Laat maar eens zien of je de hallucinaties echt uit het systeem krijgt want anders is adoptie op schaal eigenlijk best lastig. Ook op de vraag of er al echt geld wordt verdiend met AI toepassingen volgt er nog steeds een oorverdovende stilte.

Er zijn ook films op SXSW en een absolute aanrader is The Anti social Network over 4Chan de site waaruit Anonymous en andere trolls en hackers opstonden en als grap verantwoordelijk waren voor het ontstaan van Qanon en uiteindelijk de bestorming van The Capital op 6 Januari.

Maurice Wenneker is CEO van PAKT

PAKT is an European ecosystem of nine production companies in The Netherlands, Belgium and Sweden. With an in-house team of 145 professionals we are dedicated to delivering high quality film and photographic content for global brands and international ad agencies at scale

www.pakt.co

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Bsmart ontwikkelt always-on systeem voor Kvibille

13-03-2026 | 11:58:00

Samen met merk- en bureauteam The Barn ontwikkelde Bsmart een contentmodel dat social media benadert als infrastructuur in plaats van als losse promotie.

Lees Meer >>

Scrambled zet in op livestream als strategische laag

06-03-2026 | 13:27:00

Het bureau positioneert livestream als strategische laag om merken te helpen van passief bereik naar realtime participatie te bewegen.

Lees Meer >>

Patrick van Drongelen: Het platform is niet het idee

19-02-2026 | 10:26:22

Er is ophef over de Cup-a-Soupcampagne. Wat me bezighoudt, is niet de campagne zelf, maar hoe de kritiek werd gepareerd: als een generatiekloof

Lees Meer >>

Wenneker Amsterdam breidt team uit voor internationale groei

11-07-2025 | 11:48:00

Wenneker Amsterdam heeft haar productie- en postproductieteam uitgebreid met negen collega’s.

Lees Meer >>

Flashmibo was succes voor Scrambled en Old Amsterdam

07-07-2025 | 15:56:00

Het food content productiehuis Scrambled (onderdeel van Pakt), influencermarketingbureaus Hello Sparkle en House of Foodies hebben voor en met Old Amsterdam een TikTok Live evenement opgezet met influencers Joey Jaq en Nick Toet

Lees Meer >>

Lees ook:

Bob Koigi: Merken zetten groot in op agentic AI

13-03-2026 | 14:51:47

Social media zijn misschien wel de meest zichtbare marketingfunctie, maar de professionals erachter staan steeds meer onder druk.

Lees Meer >>

Koen Denolf: North by Northwest houdt acquisities open

13-03-2026 | 13:45:00

Marketing Report is in Antwerpen en spreekt met Koen Denolf, betrokken bij North by Northwest, de contentgroep die The Fat Lady en MediaMixer samenbrengt

Lees Meer >>

Bsmart ontwikkelt always-on systeem voor Kvibille

13-03-2026 | 11:58:00

Samen met merk- en bureauteam The Barn ontwikkelde Bsmart een contentmodel dat social media benadert als infrastructuur in plaats van als losse promotie.

Lees Meer >>