SWOCC brengt dilemma’s voor merken in kaart

Op 28 mei verschijnt het trendrapport van SWOCC: Het merk als kompas in tijden van paradoxale spanningen. In deze publicatie analyseren onderzoekers en merkprofessionals de belangrijkste dilemma’s waarmee merken de komende jaren worden geconfronteerd. De eerste fysieke uitreiking vindt plaats op 11 juni, tijdens het jubileumevent ter gelegenheid van 30 jaar SWOCC.

Het rapport bevat zes fundamentele paradoxen die van invloed zijn op merkstrategie. Door middel van diepte-interviews met professionals uit het veld en wetenschappelijke onderbouwing biedt de publicatie inzichten en handelingsperspectieven voor communicatieprofessionals.

Zes dilemma’s voor merken van de toekomst

Het rapport benoemt zes spanningsvelden die voortkomen uit maatschappelijke, technologische en organisatorische ontwikkelingen:

De AI-paradox: AI maakt contentproductie efficiënter, maar roept vragen op over creativiteit, ethiek en merkconsistentie.
De Issue-paradox: Merken worden verwacht stelling te nemen, maar riskeren kritiek of ongeloofwaardigheid.
De Inclusieparadox: Diversiteit is essentieel, maar een te brede doelgroepbenadering kan merkvervaging veroorzaken.
De Transformatieparadox: Merken communiceren ambitie, maar volgen vaak pas bij externe druk.
De (De-)centralisatieparadox: De balans tussen globalisering en specialisatie vraagt om keuzes in samenwerking en schaal.
De korte-/langetermijnparadox: Korte termijnresultaten zijn meetbaar, maar botsen met de opbouw van merkwaarde op lange termijn.

Rapport koppelt praktijk aan wetenschap

In plaats van trends op te sommen, biedt het rapport een inhoudelijke verdieping en koppelt het actuele merkvragen aan wetenschappelijke theorie. Elke paradox wordt toegelicht met concrete voorbeelden en advies voor merkprofessionals. Zo fungeert het merk als richtinggevend kompas binnen een complex speelveld.

Het rapport kwam tot stand met bijdragen van Joost Verhoeven, Marie Haass, Mariëtte Harbers, Timon Damen, Natasja van Eijsden, Jari Kloppenburg en Joost Augusteijn.

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Meer elektrische auto’s en groei bio landbouw

10-04-2026 | 07:43:00

Het aantal auto’s met een elektromotor is fors gestegen en ook de biologische landbouw groeit verder. Tegelijkertijd blijft de industrie onder druk staan. Dat blijkt uit recente cijfers van Centraal Bureau voor de Statistiek

Lees Meer >>

De 30 meest waardevolle Nederlandse merken stijgen naar recordwaarde van 116 miljard dollar

10-04-2026 | 07:22:00

De 30 meest waardevolle Nederlandse merken zijn samen goed voor een recordwaarde van 116 miljard dollar, een stijging van 22 procent ten opzichte van een jaar eerder

Lees Meer >>

Consumptie daalt, inflatie loopt op in maart

09-04-2026 | 07:34:00

De consumptie door huishoudens is in februari opnieuw gedaald, terwijl de inflatie in maart is opgelopen. Tegelijkertijd blijven de huizenprijzen stijgen. Dat blijkt uit recente cijfers van Centraal Bureau voor de Statistiek

Lees Meer >>

NMO Luistercijfers maart 2026: stabiel beeld

08-04-2026 | 19:26:00

Marketing Report heeft de maart 2026-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Maart 2026 levert vooral een min of meer gelijkblijvend beeld op. Bij NPO Radio 2 blijven de marktaandelen dalen, maar de publieke radiozender blijft marktleider bij de doelgroepen 13+ en 25-67. Qmusic is en blijft marktleider in de doelgroepen 20-49, 20-59 en 25-54 jarigen

Lees Meer >>

INMA-rapport onderzoekt AI-gestuurde nieuwsconsumptie

08-04-2026 | 16:29:26

De International News Media Association (INMA) heeft een rapport uitgebracht waarin wordt onderzocht hoe kunstmatige intelligentie de manier waarop het publiek nieuws ontdekt, consumeert en ermee omgaat, ingrijpend verandert

Lees Meer >>