SWOCC brengt dilemma’s voor merken in kaart
Op 28 mei verschijnt het trendrapport van SWOCC: Het merk als kompas in tijden van paradoxale spanningen. In deze publicatie analyseren onderzoekers en merkprofessionals de belangrijkste dilemma’s waarmee merken de komende jaren worden geconfronteerd. De eerste fysieke uitreiking vindt plaats op 11 juni, tijdens het jubileumevent ter gelegenheid van 30 jaar SWOCC.
Het rapport bevat zes fundamentele paradoxen die van invloed zijn op merkstrategie. Door middel van diepte-interviews met professionals uit het veld en wetenschappelijke onderbouwing biedt de publicatie inzichten en handelingsperspectieven voor communicatieprofessionals.
Zes dilemma’s voor merken van de toekomst
Het rapport benoemt zes spanningsvelden die voortkomen uit maatschappelijke, technologische en organisatorische ontwikkelingen:
-
De AI-paradox: AI maakt contentproductie efficiënter, maar roept vragen op over creativiteit, ethiek en merkconsistentie.
-
De Issue-paradox: Merken worden verwacht stelling te nemen, maar riskeren kritiek of ongeloofwaardigheid.
-
De Inclusieparadox: Diversiteit is essentieel, maar een te brede doelgroepbenadering kan merkvervaging veroorzaken.
-
De Transformatieparadox: Merken communiceren ambitie, maar volgen vaak pas bij externe druk.
-
De (De-)centralisatieparadox: De balans tussen globalisering en specialisatie vraagt om keuzes in samenwerking en schaal.
-
De korte-/langetermijnparadox: Korte termijnresultaten zijn meetbaar, maar botsen met de opbouw van merkwaarde op lange termijn.
Rapport koppelt praktijk aan wetenschap
In plaats van trends op te sommen, biedt het rapport een inhoudelijke verdieping en koppelt het actuele merkvragen aan wetenschappelijke theorie. Elke paradox wordt toegelicht met concrete voorbeelden en advies voor merkprofessionals. Zo fungeert het merk als richtinggevend kompas binnen een complex speelveld.
Het rapport kwam tot stand met bijdragen van Joost Verhoeven, Marie Haass, Mariëtte Harbers, Timon Damen, Natasja van Eijsden, Jari Kloppenburg en Joost Augusteijn.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Gepersonaliseerde reclame schuurt bij jongeren
Wat kan Nederland leren van China’s kooprevolutie?
NMO Kijkonderzoek fase 2 (Video Totaal) uitgesteld naar 2026
Kracht van community zorgt voor stijging positieve houding
Hoe marktonderzoek in citymarketing het verschil maakt
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
HvA-opleidingen lanceren positionering en campagne met Havas Lemz
[Vacatures] Ocean Outdoor zoekt een Designer (o.a. 3D & Concept)
TBWA\NEBOKO maakt eerste (kerst)campagne voor Lindt LINDOR.
Politie start Operatie 1337 voor werving digitaal talent
Buutvrij for Life creatief bureau voor Week van het Vergeten Kind
Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers
