SWOCC brengt dilemma’s voor merken in kaart

Op 28 mei verschijnt het trendrapport van SWOCC: Het merk als kompas in tijden van paradoxale spanningen. In deze publicatie analyseren onderzoekers en merkprofessionals de belangrijkste dilemma’s waarmee merken de komende jaren worden geconfronteerd. De eerste fysieke uitreiking vindt plaats op 11 juni, tijdens het jubileumevent ter gelegenheid van 30 jaar SWOCC.

Het rapport bevat zes fundamentele paradoxen die van invloed zijn op merkstrategie. Door middel van diepte-interviews met professionals uit het veld en wetenschappelijke onderbouwing biedt de publicatie inzichten en handelingsperspectieven voor communicatieprofessionals.

Zes dilemma’s voor merken van de toekomst

Het rapport benoemt zes spanningsvelden die voortkomen uit maatschappelijke, technologische en organisatorische ontwikkelingen:

De AI-paradox: AI maakt contentproductie efficiënter, maar roept vragen op over creativiteit, ethiek en merkconsistentie.
De Issue-paradox: Merken worden verwacht stelling te nemen, maar riskeren kritiek of ongeloofwaardigheid.
De Inclusieparadox: Diversiteit is essentieel, maar een te brede doelgroepbenadering kan merkvervaging veroorzaken.
De Transformatieparadox: Merken communiceren ambitie, maar volgen vaak pas bij externe druk.
De (De-)centralisatieparadox: De balans tussen globalisering en specialisatie vraagt om keuzes in samenwerking en schaal.
De korte-/langetermijnparadox: Korte termijnresultaten zijn meetbaar, maar botsen met de opbouw van merkwaarde op lange termijn.

Rapport koppelt praktijk aan wetenschap

In plaats van trends op te sommen, biedt het rapport een inhoudelijke verdieping en koppelt het actuele merkvragen aan wetenschappelijke theorie. Elke paradox wordt toegelicht met concrete voorbeelden en advies voor merkprofessionals. Zo fungeert het merk als richtinggevend kompas binnen een complex speelveld.

Het rapport kwam tot stand met bijdragen van Joost Verhoeven, Marie Haass, Mariëtte Harbers, Timon Damen, Natasja van Eijsden, Jari Kloppenburg en Joost Augusteijn.

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Marit Klooster: Ruigrok helpt keuzes maken met data

12-03-2026 | 16:36:00

Het gesprek gaat over het 35-jarig bestaan van het bureau, de ontwikkeling van marktonderzoek

Lees Meer >>

AI-gebruik onder vrouwelijke ondernemers verdubbeld

10-03-2026 | 16:28:00

Het gebruik van kunstmatige intelligentie onder vrouwelijke ondernemers in lage- en middeninkomenslanden is in 1 jaar meer dan verdubbeld.

Lees Meer >>

Suntory verlengt samenwerking met Validators

10-03-2026 | 16:05:42

Suntory Beverages & Food Europe (SBFE) heeft opnieuw gekozen voor Validators voor de uitvoering van het internationale brand- en campaigntrackingonderzoek in 2026–2027

Lees Meer >>

Nederlanders kiezen kleine stappen in verduurzaming

10-03-2026 | 13:54:00

Uit het onderzoek blijkt dat 75 procent van de Nederlanders energiebesparing belangrijk vindt en al maatregelen heeft genomen.

Lees Meer >>

58 procent wisselt baan voor 10 procent meer loon

06-03-2026 | 16:21:00

Dat blijkt uit onderzoek onder 1.106 Nederlanders in loondienst, uitgevoerd door Panelwizard

Lees Meer >>

Lees ook:

Christian van Santen: Tijd is waardeloos

20-04-2026 | 15:50:00

The price is right betekent ‘goeie deal’. Volgens de IPA (Institute of Practitioners in Advertising) is daar in de bureauwereld al lang geen sprake meer van.

Lees Meer >>