SuperRebel.Agency doet rebranding FMI tot Sour Supplier

Fruit Market International (FMI), Europees marktleider in verse limoenen, introduceert de naam en merkidentiteit Sour Supplier by FMI. De merkoperatie is ontwikkeld door SuperRebel.Agency en moet de positie van het bedrijf als sour specialist in de internationale foodsector versterken.

Voorheen bekend als Fruit Market International, zet de Europese limespecialist na 20 jaar een stap vooruit met een naam die de kern van het merk weergeeft: Sour Supplier by FMI. De rebranding sluit aan op de merkbelofte The Power is Sour en onderstreept de focus op citrus en gember.

Van FMI naar Sour Supplier by FMI

SuperRebel.Agency kreeg de opdracht het merk opnieuw te definiëren, van strategie tot visuele identiteit. De samenwerking resulteerde in een naam, visuele stijl en merkverhaal die de rol van FMI als sour specialist in de Europese markt moeten verduidelijken.

Hans Blaak, Commercial Manager Sour Supplier by FMI: "Na twintig jaar als Europa’s limespecialist was het tijd voor een naam die beter past bij wie we zijn: Sour Supplier by FMI, en SuperRebel.Agency begreep wat hiervoor nodig was. We hebben ons volledig toegelegd op limoenen, citroenen en gember. Sour is voor ons dus niet alleen smaak, het zit in ons DNA: fris, scherp en altijd gefocust. We zijn hetzelfde team, leveren dezelfde service, alleen nu met een naam die eindelijk net zo zuur is als wij."

Positionering als sour specialist

Met de merkbelofte the power of sour legt Sour Supplier by FMI de nadruk op sour als smaak én als houding: scherp, fris en gefocust. Het bedrijf wil zich daarmee duidelijker onderscheiden in een competitieve markt, met aandacht voor kwaliteit, betrouwbaarheid en langdurige samenwerking met klanten en telers.

Lodewijk Varossieau, Creative Owner SuperRebel.Agency: "FMI is een bijzonder bedrijf met een sterke positie in de Europese markt. Onze uitdaging was om die kracht zichtbaar te maken in een identiteit die fris, consistent en onderscheidend is. Met Sour Supplier by FMI hebben we een merk gecreëerd dat klaar is voor groei en verdere internationale expansie."

Identiteit, middelen en website

De rebranding omvat een volledig logo, kleurpalet en typografie, aangevuld met een merkmanifest en tone of voice. Daarnaast ontwikkelde SuperRebel.Agency content- en socialtemplates voor interne en externe communicatie, om de merkuitstraling over alle kanalen heen consistent te houden.

Credits:
Klant: Sour Supplier by FMI | Verantwoordelijk bij klant: Hans Blaak, Peter Bouman, Marlies Bouman | Bureau: SuperRebel.Agency | Business Owner: Nina van den Broek | Creative Owners: Lodewijk Varossieau, Gabriela Nouws | Projectmanagement: Jalyne van Brakel | Creatie: Charlotte van Oirschot, Noor Riemens, Luay Salha, Arjan Hoekstra, Bart Beurskens
Digital: Tom van Overloop, Chantal Meeusen, Willem Nikkelen

www.SuperRebel.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!