Summit Retail Media Group lanceert Nozzle TV op tankstations

Summit Retail Media Group breidt zijn portfolio uit met Nozzle TV, een digitaal advertentieplatform op tankstations. Tijdens een gesprek met Bas Vlugt van Marketing Report vertelt commercieel directeur Madelein Hiensch over de werking, het bereik en de advertentiemogelijkheden van het netwerk.

Gericht adverteren tijdens het tanken

Nozzle TV maakt gebruik van schermen die zijn geïntegreerd in de tankinstallatie.

Madelein Hiensch: "Nozzle is het Engelse woord voor tankslang. Je hebt hier te maken met een captive audience: mensen die staan te tanken, even niets anders doen en daardoor vanzelf naar het scherm kijken."

De schermen draaien korte video’s, voorzien van audio, die gericht zijn op de automobilist. Madelein Hiensch: "Je rekent niet af in GRP’s of impressies, maar echt per view tijdens een tankbeurt. En die duurt gemiddeld twee minuten – dat is veel aandachtstijd."

Hoogwaardige branded content mogelijk

Adverteerders kunnen reguliere spots inkopen, maar ook kiezen voor langere branded content. Madelein Hiensch: "Er is ruimte voor een contentmix. Naast commercials tonen we ook luchtige content, zoals weetjes van Jochem van Gelder. Daarnaast kunnen merken een branded contentpositie van een minuut claimen, inclusief audio. Daarmee kun je echt een verhaal vertellen."

Het netwerk leent zich goed voor producten die ter plekke verkrijgbaar zijn, maar biedt ook kansen voor andere sectoren. Madelein Hiensch: "Voor FMCG-merken is dit een no-brainer, maar ook autoverzekeraars of streamingdiensten kunnen hier effectief campagne voeren."

Oorsprong in Limburg, landelijke uitrol

Nozzle TV is ontwikkeld door een voormalige tankstationhouder in Limburg, met als doel de klantbeleving te verbeteren. Madelein Hiensch: "Via via kwam hij uit bij advertenties, en dat is uiteindelijk uitgegroeid tot dit netwerk." Summit Retail Media Group raakte betrokken vanwege het bestaande klantenbestand in foodretail, dat goed aansluit op de doelgroep.

Het netwerk draait inmiddels op bijna honderd tankstations en groeit door naar 250 locaties dit jaar.

www.summitretailmediagroup.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!