Stukje van Mij (KPN/Dentsu Creative) wint Global Grand Effie 2025

Stukje van Mij (KPN/Dentsu Creative) heeft een Global Grand Effie 2025 gewonnen in de categorie Positive Change: Social Goods – Brands. Deze prijs komt van de internationale Effie Worldwide-organisatie. Eerder werd de campagne al bekroond bij de Effie Europe Awards en verkreeg het concept talloze andere prijzen waaronder een Grand Prix tijdens de Cannes Lions 2024, AMMA Awards, SAN Accent, Global Sabre Awards, Nederlandse Effie en Esprix.

Vorige week bleek al dat Stukje van Mij een Global Grand Effie Contender was.

Dave Frauenfelder, Vice President Brand, MarCom & Sponsorships bij KPN: “Deze campagne won al veel. Heel veel. Maar dat dit werk nu wederom op dit wereldniveau wordt erkend voor de combinatie van maatschappelijke impact en bewezen effectiviteit, voelt speciaal. Niet omdat winnen ooit het doel was - dat was het zeker niet - maar omdat dit de aandacht voor het onderwerp verder vergroot.

Ik hoop oprecht dat dit niet alleen een erkenning is voor het werk, maar ook een inspiratie voor andere merken: om hun creativiteit en invloed in te zetten voor onderwerpen die ertoe doen.”

Het werk maakt deel uit van het bredere Better Internet-platform van KPN, waarmee het bedrijf zijn rol uitbreidt van connectiviteit naar het aanpakken van de maatschappelijke impact van het digitale leven. Dentsu Creative Amsterdam is het creatieve bureau dat de campagne (mede) heeft ontwikkeld.

Campagne richt zich op online veiligheid en inclusie

Stukje van mij is ontwikkeld vanuit zorgen over de veranderende risico’s waarmee jongeren online te maken krijgen, met nadruk op empathie en verantwoord digitaal gedrag. De campagne markeert een verschuiving in hoe het merk zijn rol positioneert in het creëren van een veiligere online omgeving.

De aanpak is inmiddels doorontwikkeld in vervolgcampagnes, waaronder Iedereen behalve, die zich richt op online uitsluiting in groepschats.

Hier een overzicht van de Global Grand winnaars:

‣ Commerce and Shopper Marketing: Mondelēz International / OREO and VML's “OREO Codes”

‣ Experiential Marketing: PepsiCo / Flamin’ Hot and ISLA’s “Poker Face”

‣ Finance: ESAF Bank and McCann Worldgroup India’s “Saving her Savings”

‣ Non-Profit: Laut gegen Nazis e.V. and Jung von Matt’s “Rights Against the Right”

‣ Positive Change - Diversity, Equity and Inclusion: Piramal Finance and The Womb’s “NEEYAT: India’s Real Credit Score”

‣ Positive Change - Social Good - Brands: KPN and Dentsu Creative Amsterdam’s “A Piece of Me”

‣ Retail: ALDI Stores Australia and BMF Australia’s “Shop ALDI First”

‣ Sustained Success - Products: eos Products and Mischief @ No Fixed Address’ “Women’s Shave”

‣ Sustained Success - Services: ANZ Bank New Zealand and TBWA\Worldwide’s “From Dreaming Big to Knowing HOW”

‣ Timely Opportunity: Tubi and Mischief @ No Fixed Address’ “Tubi Takes Viewers Down a Super Bowl Rabbit Hole”

‣ Topical/Annual Events: DoorDash, Superette and GUT’s “Self-love Bouquet”

www.dentsucreative.amsterdam

overons.kpn

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong