Studie RTL AdAlliance: verschillen west Europa en Verenigde Staten in videogebruik
AVOD en FAST zijn veel populairder in de Verenigde Staten dan in het westen van Europa. Dit blijkt uit het onderzoek The New Life of the Living Room dat RTL AdAlliance voor de derde keer heeft uitgevoerd in 11 (west) Europese landen en de Verenigde Staten. Het onderzoek is van 5 tot 15 februari 2024 uitgevoerd met online vragen bij meer dan 10.000 deelnemers met 700 tot 1.000 deelnemers per land tussen de 18 en 64 jaar. Het onderzoek is door onderzoeksbureau Norstad uitgevoerd.
Het tv-toestel is het favoriete video-device voor Europeanen: 76 procent gebruikt deze dagelijks. In de Verenigde staten zijn zowel de smartphone als het tv-toestel de belangrijkste devices die dagelijks worden gebruikt: 74 procent. In Europa moet de smartphone het doen met 64 procent aan dagelijks gebruik, terwijl pc’s en notebooks in de Verenigde Staten (50 procent) en west-Europa (31 procent) het met de derde plek moeten doen. Tablets zoals iPads worden in de Verenigde Staten beduidend meer dagelijks gebruikt (46 procent) dan in west-Europa (31 procent).
Digitale videocontent spelt een significante rol bij tv-kijkers. Lineaire tv blijft populair bij zowel Amerikanen als west-Europeanen (68, respectievelijk 69 procent) die dit eens per week kijken.
Amerikanen kijken wekelijks voor 77 procent via SVOD naar videocontent en 72 procent gebruikt korte online video. Dat is beduidend meer dan in Europa waar 68 procent wekelijks naar streamingdiensten (SVOD) kijkt en 55 procent de korte online videocontent wekelijks gebruikt.
Het grootste verschil is te vinden bij de AVOD en FAST-diensten, oftewel de betaalde reclamegedreven streamingdiensten en de gratis reclamezenders die via streamingdiensten te ontvangen zijn. Slechts een kwart van de European gebruikt dee, terwijl 62 procent van de Amerikanen die gebruikt.
De onderzoeken denken dat de belangrijkste reden is de tolerantie omtrent reclames. In de Verenigde Staten beschouwt 32 procent van de lineaire tv-kijkers reclame als last en 30 procent bij AVOD, in Europa beschouwt 50 procent reclame op lineaire tv een last en 41 procent bij AVOD.
Bij korte online video op YouTube vinden West-Europeanen de reclames ook meer irritant (57 procent) dan Amerikanen (38 procent). Kijkers hebben met de hoeveelheid aan content soms het gevoel dat ze niet weten wat te kieen bij VOD.
Aurélie Brunet de Courssou, Marketing director bij RTL AdAlliance: “De paradox van keuze is een opvallende trend bij video entertainment. Gebruikers waarderen de diversiteit en genieten van de content via verschillende apparaten en platforms, maar ze snakken naar simpelheid om hun favoriete programma’s en films te zien. Gebundelde pakketten van SVOD-diensten, die 44 procent en 22 procent in west-Europa kennen een verschillende populariteit. In en climaat van AI en social media wantrouwen, zijn geloofwaardigheid en relevantie in media doorslaggevend.
In de Verenigde Staten is het populairder om zich aan- en weer af te melden van streamingdiensten; in West Europa is men trouwer als men abonnee is. 63 procent zegt nooit te switchen; 47 procent doet dat nooit in de Verenigde Staten.
Onderzochte landen zijn het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Italie, Spanje, Nederland, Denemarken, Noorwegen, Zweden, Finland, Belgie en de Verenigde Staten.
Complete resultaten van de studie zijn hier te vinden.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Thomas Rabe: Videoland draait bijna breakeven
RTL Nederland: omzet daalt 5% en ebita daalt 20% in eerste halfjaar 2023
RTL Group en Talpa Network trekken beroep tegen ACM-beslissing in
Sven Sauvé: Resultaat 2022 niet makkelijk opnieuw te realiseren in komende jaren
Marjolein van der Linden COO van RTL Nederland
Gepubliceerd door: David de Jong
