Studie RTL AdAlliance: verschillen west Europa en Verenigde Staten in videogebruik

AVOD en FAST zijn veel populairder in de Verenigde Staten dan in het westen van Europa. Dit blijkt uit het onderzoek The New Life of the Living Room dat RTL AdAlliance voor de derde keer heeft uitgevoerd in 11 (west) Europese landen en de Verenigde Staten. Het onderzoek is van 5 tot 15 februari 2024 uitgevoerd met online vragen bij meer dan 10.000 deelnemers met 700 tot 1.000 deelnemers per land tussen de 18 en 64 jaar. Het onderzoek is door onderzoeksbureau Norstad uitgevoerd.

Het tv-toestel is het favoriete video-device voor Europeanen: 76 procent gebruikt deze dagelijks. In de Verenigde staten zijn zowel de smartphone als het tv-toestel de belangrijkste devices die dagelijks worden gebruikt: 74 procent. In Europa moet de smartphone het doen met 64 procent aan dagelijks gebruik, terwijl pc’s en notebooks in de Verenigde Staten (50 procent) en west-Europa (31 procent) het met de derde plek moeten doen. Tablets zoals iPads worden in de Verenigde Staten beduidend meer dagelijks gebruikt (46 procent) dan in west-Europa (31 procent).

Digitale videocontent spelt een significante rol bij tv-kijkers. Lineaire tv blijft populair bij zowel Amerikanen als west-Europeanen (68, respectievelijk 69 procent) die dit eens per week kijken.

Amerikanen kijken wekelijks voor 77 procent via SVOD naar videocontent en 72 procent gebruikt korte online video. Dat is beduidend meer dan in Europa waar 68 procent wekelijks naar streamingdiensten (SVOD) kijkt en 55 procent de korte online videocontent wekelijks gebruikt.

Het grootste verschil is te vinden bij de AVOD en FAST-diensten, oftewel de betaalde reclamegedreven streamingdiensten en de gratis reclamezenders die via streamingdiensten te ontvangen zijn. Slechts een kwart van de European gebruikt dee, terwijl 62 procent van de Amerikanen die gebruikt.

De onderzoeken denken dat de belangrijkste reden is de tolerantie omtrent reclames. In de Verenigde Staten beschouwt 32 procent van de lineaire tv-kijkers reclame als last en 30 procent bij AVOD, in Europa beschouwt 50 procent reclame op lineaire tv een last en 41 procent bij AVOD.

Bij korte online video op YouTube vinden West-Europeanen de reclames ook meer irritant (57 procent) dan Amerikanen (38 procent). Kijkers hebben met de hoeveelheid aan content soms het gevoel dat ze niet weten wat te kieen bij VOD.

Aurélie Brunet de Courssou, Marketing director bij RTL AdAlliance: “De paradox van keuze is een opvallende trend bij video entertainment. Gebruikers waarderen de diversiteit en genieten van de content via verschillende apparaten en platforms, maar ze snakken naar simpelheid om hun favoriete programma’s en films te zien. Gebundelde pakketten van SVOD-diensten, die 44 procent en 22 procent in west-Europa kennen een verschillende populariteit. In en climaat van AI en social media wantrouwen, zijn geloofwaardigheid en relevantie in media doorslaggevend.

In de Verenigde Staten is het populairder om zich aan- en weer af te melden van streamingdiensten; in West Europa is men trouwer als men abonnee is. 63 procent zegt nooit te switchen; 47 procent doet dat nooit in de Verenigde Staten.

Onderzochte landen zijn het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Italie, Spanje, Nederland, Denemarken, Noorwegen, Zweden, Finland, Belgie en de Verenigde Staten.

Complete resultaten van de studie zijn hier te vinden.

www.rtl-adalliance.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

RTL Nederland: stijgend resultaat, dalende reclameverkopen

20-03-2025 | 09:03:00

RTL Nederland zag in 2024 de omzet met 2,3 procent stijgen naar 634 miljoen euro. Het aangepaste operationele resultaat (adjusted ebita) kwam uit op 166 miljoen euro, een toename van 14,5 procent ten opzichte van 2023. Het nettoresultaat bedroeg 127 miljoen euro, een stijging van 10,4 procent.

Lees Meer >>

RTL Nederland: omzet stijgt bijna 6 procent in Q3; overname voor eind maart 2025 verwacht

13-11-2024 | 13:26:00

De omzet van RTL Nederland steeg in het derde kwartaal van 2024 met 5,8 procent naar 145 miljoen euro. Dit blijkt uit berekeningen van Marketing Report aan de hand van de kwartaalcijfers van RTL Group. Over de eerste negen maanden van 2024 bedroeg de omzet van RTL Nederland 446 miljoen euro en steeg daarmee met 4,9 procent

Lees Meer >>

Ad Alliance: focus op total video, samenwerking en innovatie; addressable start in najaar

01-10-2024 | 08:45:00

Ad Alliance focust zich in seizoen 2024/2025 op total video, samenwerking en innovatie. Addressable reclame bij VodafoneZiggo zal in het najaar na lang uitstel en discussies tussen brancheorganisaties Screenforce, PMA en bvA alsnog commercieel van start gaan

Lees Meer >>

RTL Nederland presenteert winterprogrammering met grote rol voor Videoland

01-10-2024 | 08:42:00

RTL Nederland heeft onder de noemer Samen maken we Nederland zijn maatschappelijke rol in de maatschappij benadrukt met zijn lineaire zenders en vooral het streamingaanbod van Videoland

Lees Meer >>

Elmar Heggen (RTL Group): Tot overname geen bezuinigingen bij RTL Nederland

09-08-2024 | 14:24:00

Elmar Heggen is niet verrast door het besluit uit mei van de ACM dat een volledige review nodig is voor de overname van RTL Nederland door DPG Media.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Wieden+Kennedy creëert feestcampagne voor Zalando

02-12-2025 | 11:18:54

De campagne bouwt voort op het thema What Do I Wear? en laat zien hoe de online modebestemming klanten inspireert om met zelfvertrouwen en creativiteit de feestdagen in te gaan.

Lees Meer >>

Dappr en SportsGen lanceren Dappr Award voor jonge sporters

02-12-2025 | 10:47:00

De samenwerking richt zich op het vergroten van Dappr’s zichtbaarheid in de breedtesport en het ontwikkelen van activaties rondom het thema vallen, opstaan en doorgaan.

Lees Meer >>