Strenger beoordelingskader voor Cannes Lions Awards

Cannes Lions introduceert vanaf 2026 een integriteitskader voor inzendingen op het festival. De maatregelen moeten de betrouwbaarheid van de inzendingen waarborgen en creatieve geloofwaardigheid versterken. De aanleiding is onder meer de terugtrekking van bekroond werk tijdens de editie van 2025, wegens twijfels over echtheid en AI-gebruik.

Het festival komt met een breed pakket aan maatregelen, waaronder strengere goedkeuringseisen, een onafhankelijk toezichtorgaan en een eigen AI Integrity Handbook.

Hybride controlesysteem en striktere eisen

Elke inzending moet voortaan worden goedgekeurd door zowel een senior manager van het inzendende bureau als door een marketingverantwoordelijke van het betrokken merk. Daarmee wordt verklaard dat alle claims, data en content feitelijk kloppen en representatief zijn voor echte resultaten.

Daarnaast introduceert Cannes Lions een tweeledige controle op feiten: een combinatie van handmatige beoordeling en AI-analyse moet de betrouwbaarheid van inzendingen verhogen. Jury's kunnen voortaan ook een onafhankelijke data- en meetexpert raadplegen voor extra technische controle.

Nieuwe norm voor creativiteit in het AI-tijdperk

Met het AI Integrity Handbook wil het festival richtlijnen vastleggen voor het gebruik van AI in creatieve inzendingen. Daarin staat omschreven wat toelaatbaar is, wat gemeld moet worden, en wat als overtreding geldt.

Simon Cook, CEO van Cannes Lions: "Creativiteit is alleen waardevol als ze geloofwaardig is. En geloofwaardigheid moet je verdienen, niet veronderstellen. Deze aanpassingen markeren het begin van een nieuwe fase voor de hele sector."

Sancties en toezicht door onafhankelijke raad

Bij onjuiste of misleidende inzendingen kunnen Lions worden ingetrokken, ook achteraf. Opzettelijke overtredingen kunnen leiden tot uitsluiting van deelname tot drie jaar. Alle gevallen worden beoordeeld door een onafhankelijke Integrity Council, waarin juridische en ethische experts zitting hebben. Cannes Lions gaat bovendien jaarlijks een audit publiceren waarin wordt geëvalueerd hoe het systeem functioneert.

Interbrand liet tijdens het festival al zien dat creatieve bekroningen samenhangen met betere bedrijfsresultaten. Zo groeiden winstgevendheid en beurswaarde van Lion-winnende merken gemiddeld respectievelijk met 2,7 en 4,7 procent in het jaar na de bekroning.

Volg Marketing Report op LinkedIn!