Streamingdiensten te duur aan het worden, FAST wint terrein

[Onderzoek] Omnicom Media en Showheroes onderzoeken connected tv

Uit een onderzoek van mediabureau Omnicom Media en Showheroes blijkt dat Nederlandse huishoudens gemiddeld 3,5 streamingabonnementen heeft en 63 procent van die huishoudens die kosten wil verlagen. Het onderzoek The Rise of FAST: Consumer Preferences in connected tv werd in Nederland, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, Spanje, Frankrijk en Italië online gedaan bij in totaal 4.377 respondenten tussen de 18 en 65 jaar, verdeeld onder FAST-gebruikers, SAVOD-gebruikers en niet-gebruikers die open staan voor reclame gedreven platforms. In Nederland zijn 738 respondenten onderzocht

FAST en SAVOD

FAST staat voor Free Ad Supported Television oftewel kosteloze tv-zenders die via met name smart-tv’s worden aangeboden. SAVOD staat voor de betaalde reclameversies van streamingdiensten.

Opvallend is dat FAST in Nederland thans door 16 procent van de respondenten gebruikt wordt en daarmee het minst van de zes onderzochte landen; in landen als het Verenigd Koninkrijk en Italië gebruikt 37 procent van de respondenten de FAST-kanalen. Wel zien de onderzoekers potentieel.

Uit de data blijkt dat 42 procent van de Nederlandse FAST-gebruikers het kanaal aanzet wanneer ze niet weten wat ze willen kijken. Van de Nederlandse FAST-gebruikers maakt 54 procent geen gebruik van betaalde advertentieplatforms, waarmee FAST toegang biedt tot een doelgroep die via traditionele kanalen onzichtbaar blijft.

Bereidheid opzeggen

Nederlanders zijn van de zes landen het meest bereid om abonnementen op te zeggen als reclame wordt geintroduceerd op een bestaand abonnement (Amazon deed dit bij Prime Video). 44 procent zou dan opzeggen.

Liever gratis

45 procent van de respondenten kiest daarnaast bij een nieuw platform liever voor een gratis optie met advertenties dan voor een extra maandelijks bedrag. Daarbij gaat het niet om minder content consumeren: 39 procent van de Nederlanders vindt dat ze te veel betalen voor wat ze kijken. De behoefte aan content blijft onverminderd groot, maar de bereidheid om daar steeds meer voor te betalen niet.

Tevreden over FAST

Tegelijk liggen de tevredenheid en betrokkenheid hoog: 68 procent van de Nederlandse FAST-kijkers is tevreden over het platform, 54 procent kijkt gedurende primetime. En waar 65 procent de advertenties op FAST fair vindt, geldt dat voor betaalde platforms veel minder, namelijk 42 procent.

Zoë Brandenburg, Commercial Director bij ShowHeroes Netherlands: "Groei in Connected TV gaat niet langer over het stapelen van abonnementen, maar over het bieden van waarde op een slimmere manier. Ons onderzoek laat zien dat FAST-channels een uniek bereik ontsluiten door kijkers aan te trekken die weigeren meer te betalen, maar wel premium entertainment eisen."

Marit van Zon, Insights Consultant bij Omnicom Media Netherlands: "Wat we hier zien is een door de consument geleide correctie. Het Nederlandse publiek maakt rationele beslissingen over waarde. De acceptatie van advertenties is op FAST-channels aanzienlijk hoger dan op betaalde omgevingen, omdat de waarde-uitwisseling – gratis content in ruil voor relevante advertenties – glashelder is. Voor merken creëert dit een kans om te verbinden op momenten van oprechte aandacht."

Meer resultaten uit dit onderzoek zijn op te vragen door hier te klikken.

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong