Streamingdiensten met reclame nog niet populair in Nederland

Blijkt uit onderzoek Rodan/GWI. In landen met Netflix met reclame wel populair

Streamingdiensten met reclame lijken nog niet heel populair in Nederland. Dit blijkt uit een onderzoek van onderzoeksbureau Rodan dat GWI internationaal uit heeft gevoerd.

Het onderzoek heeft betrekking op heel 2025 waarbij paneldata is gebruikt onder 16 tot 64-jarigen die representatief is voor de bevolking van de onderzochte landen.

In de tabel wordt het percentage van televisiestreamers weergegeven die toegang hebben tot minstens één streamingdienst met reclame. In landen waaronder Nederland waar Netflix niet actief is met een reclameversie, valt op dat deze dus minder populair is. Streamingdiensten zonder reclame zijn aldus veel populairder in Nederland.

In landen met reclameversie Netflix wèl populair

In grote landen als de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje en Canada, waar Netflix met reclame wél actief is, is de populariteit van streamingdiensten met reclame veel groter.

Behalve Netflix alle Amerikaanse streamingdiensten met reclame

In Nederland zijn de afgelopen jaren behoudens Netflix die in 2027 met reclame zal starten, nagenoeg alle Amerikaanse streamingdiensten met reclame actief. Videoland die claimt de op één na grootste Nederlandse streamingdienst te zijn startte daar in juli 2020 mee. Disney+ (oktober 2024), HBO Max (juni 2024), SkyShowtime (april 2024), Prime Video (Amazon, sinds augustus 2025) starten in de afgelopen jaren. Het Zweedse Viaplay startte in februari 2025 een reclameversie.

Ad Alliance

Ad Alliance (via RTL Nederland onderdeel van DPG Media) verkoopt de reclame van Videoland en de Amerikaanse streamingdiensten. Viaplay wordt door Talpa Media verkocht. Streamingdiensten als Apple TV+, Cinetree, CineMember en Film1 die kleiner zijn, bevatten geen reclame. Ook de NPO kent een betaalde versie van NPO Start (NPO Plus) en kent eveneens geen reclames.

Marketing Report heeft Ad Alliance gevraagd hoe zij tegenover de uitkomsten van dit onderzoek aankijken.

Ton Rozestraten, CEO van Ad Alliance: "In 2020 was Videoland (van RTL Nederland, destijds RTL Group, nu van DPG Media, red.) de eerste streamingdienst in Nederland die een goedkoper abonnement mét reclame introduceerde. Sindsdien hebben grote internationale streamers, zoals Disney+, SkyShowtime en HBO Max, dit voorbeeld gevolgd en groeit SAVOD uit tot een volwassen advertentiemarkt. Dit onderzoek laat zien dat de komst van Netflix de markt verder zal ontwikkelen en het premium streamingbereik voor adverteerders in Nederland vergoot. Dat is goed voor de hele Nederlandse advertentiemarkt. Het SAVOD-model is aantrekkelijk voor zowel de kijker als de adverteerder en we zien bij Videoland dat deze abonnementsvorm snel aan populariteit wint. Bijna de helft van de nieuwe abonnees kiest voor een abonnementsvorm met reclame."

Geen cijfers

Geen van de Amerikaanse streamingdiensten maakt Nederlandse cijfers bekend. Wel is algemeen bekend dat Netflix de grootste is en dat er een bepaalde afstand bestaat tussen Netflix en de nummer 2 (Videoland). DPG Media maakte bij zijn jaarcijfers bekend dat Videoland in totaal 1,7 miljoen abonnees telt; hoe de onderverdeling is, wordt niet bekend gemaakt.

Ook ten behoeve van de verkoop van reclames maken noch Ad Alliance, noch de streamingdiensten bekend hoeveel betalende abonnees er zijn op de reclameversies.

Screenforce en Streamingdiensten Nederland wilden desgevraagd niet reageren op deze cijfers.

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong