Storyboard onderzoekt succesfactoren influencermarketing

[Whitepaper] De Renaissance van de Geloofwaardigheid: Consument hecht meer waarde aan echtheid dan bereik

Uit onderzoek van Storyboard Agency blijkt dat tachtig procent van de Nederlanders tussen de 18 en 45 jaar aangeeft in meer of mindere mate beïnvloed te worden door influencers. De resultaten zijn gepubliceerd in de whitepaper De Renaissance van de Geloofwaardigheid, waarmee het strategisch influencer marketingbureau inzicht geeft in de factoren die bepalend zijn voor effectieve beïnvloeding.

Het onderzoek werd uitgevoerd onder 1.500 Nederlandse consumenten en laat zien dat vooral geloofwaardigheid, herhaling en persoonlijke relevantie bepalend zijn voor succes.

Vertrouwen boven bereik

Een van de meest opvallende uitkomsten is dat 73 procent van de ondervraagden aangeeft alleen beïnvloed te worden als de influencer als persoon geloofwaardig overkomt. Consumenten zijn kritischer geworden en laten zich niet overtuigen door enkel bereik of bekendheid. Relevantie speelt daarnaast een grote rol: 71 procent geeft aan alleen beïnvloed te worden als de content aansluit op hun leefwereld, zoals thema’s rondom voeding, opvoeding, technologie of duurzaamheid.

Virale content minder doorslaggevend

Hoewel virale campagnes vaak als doel worden gesteld in influencer marketing, blijkt uit het onderzoek dat virale trends in de praktijk weinig impact hebben. Geloofwaardigheid, echtheid en aansluiting bij persoonlijke interesses worden als belangrijker ervaren.

Langdurige samenwerking rendeert

Herhaling speelt een belangrijke rol in beïnvloeding. Consumenten geven aan gevoeliger te zijn voor merken die vaker terugkomen of waarmee ze al een positieve associatie hebben. Volgens Storyboard onderstreept dit het belang van langdurige samenwerkingen met influencers boven eenmalige campagnes.

Martijn de Kemp, oprichter Storyboard Agency: "Merken die investeren in relevante en oprechte samenwerkingen met de juiste influencers winnen niet alleen vertrouwen, maar ook marktaandeel. Bij Storyboard werken we voor merken die meer willen dan alleen zichtbaarheid. Influencer marketing succes begint bij inzicht en onderbouwing met data. Met dit onderzoek delen we inzichten die onze werkwijze onderstrepen en voor marketeers van waarde kunnen zijn."

Download de whitepaper

Volg Marketing Report op LinkedIn!