Story-driven PR als antwoord op contentovervloed en AI
[Whitepaper] Counter publiceert PR Playbook 2026 over vertrouwen als schaarste factor
Counter heeft het PR Playbook 2026 gepubliceerd, een whitepaper voor startups, scaleups en andere organisaties die structureel willen werken aan reputatie, positionering en zichtbaarheid. Het playbook beschrijft hoe story-driven PR bijdraagt aan vertrouwen, autoriteit en herkenbaarheid in een medialandschap waarin content overvloedig aanwezig is.
In een tijd waarin zichtbaarheid geen onderscheidende factor meer is, verschuift de focus volgens Counter naar geloofwaardigheid en consistentie. Het PR Playbook 2026 laat zien hoe een sterk merkverhaal fungeert als fundament onder PR-activiteiten en hoe organisaties dit vertalen naar media, content en thought leadership.
PR als fundament onder reputatie en positionering
Het playbook is opgebouwd rond 8 stappen die samen leiden tot een samenhangend PR-plan. Centraal staat het formuleren van een helder merkverhaal dat richting geeft aan alle communicatie. Daarbij ligt de nadruk niet op losse campagnes, maar op een doorlopende aanpak die reputatie opbouwt over een langere periode.
Counter benadrukt dat verhalen niet door merken worden verteld, maar door mensen. Daarom is er in het playbook aandacht voor woordvoerderschap, rolverdeling binnen organisaties en het belang van consistente afzenders richting media en andere stakeholders.
Van doelstellingen tot media-aanpak
Naast het merkverhaal behandelt het PR Playbook 2026 onderwerpen als het formuleren van PR-doelstellingen, het bepalen van doelgroepen en het selecteren van relevante media. Ook komt het PESO-model aan bod, waarmee earned, owned, shared en paid media in samenhang worden ingezet.
Het playbook maakt duidelijk dat effectieve PR vraagt om planning, discipline en continuïteit. Eenmalige zichtbaarheid is zelden voldoende; structurele aanwezigheid en herhaling zorgen voor herkenning en vertrouwen.
Aandacht voor AI en vindbaarheid
Een belangrijk onderdeel van het playbook is de verschuiving van SEO naar GEO, oftewel Generative Engine Optimization. AI-modellen lezen content anders dan mensen en baseren zich op context, consistentie en feitelijke informatie. Het playbook beschrijft hoe PR een rol speelt in AI-vindbaarheid door het bouwen aan autoriteit via betrouwbare media, gestructureerde content en externe kennisbronnen.
Daarmee verschuift PR volgens Counter van alleen reputatiemanagement naar entiteitsmanagement: zorgen dat organisaties correct en consequent worden herkend door zowel mensen als machines.
Praktische cases en voorbeelden
Het PR Playbook 2026 bevat praktijkcases van onder andere Ayvens en Steel Blue, waarin wordt toegelicht hoe een langlopende PR-aanpak leidt tot media-aandacht, thought leadership en meetbare impact. Daarnaast biedt het playbook handvatten voor het inzetten van onderzoek en data als bron van nieuwswaarde.
Het volledige PR Playbook 2026 is te vinden op de website van Counter.
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen
