Ster onderzoekt Vlaamse reclameversies NPO1, NPO2 en NPO3 voor kijkers in Vlaanderen

In navolging van Belgische reclameversie France 2-3-5

De Ster onderzoekt de komst van aparte versies van NPO1, NPO2 en NPO3 voor Vlaanderen met Vlaamse reclamevensters in plaats van de reguliere Nederlandse reclames. Dit bevestigt de Ster na vragen van Marketing Report. NPO1, NPO2 en NPO3 worden in Vlaanderen, Brussel en Wallonië door alle providers aangeboden. In Vlaanderen en Brussel geldt de verplichting dat tv-providers twee NPO tv-zenders moeten aanbieden.

Frank Volmer, algemeen directeur van de Ster, stelt tegenover Marketing Report dat circa 5 jaar geleden is onderzocht is in hoeverre het mogelijk is Vlaamse reclamevensters bij de NPO en Nederlandse reclamevensters bij de VRT te introduceren. Dit bleek destijds dusdanig ingewikkeld dat dit onderzoek geen vervolg kreeg. Desgevraagd geeft de algemeen directeur van de Ster aan dat het vandaag een stuk simpeler is, aparte reclameversies van NPO1, NPO2 en NPO3 te starten. Volgens de Ster-directeur is het de moeite waard dit verder te onderzoeken. Uit het CIM-kijkonderzoek van Vlaanderen blijkt dat de NPO tv-zenders niet apart gemeten worden. De NPO-zenders vallen onder de categorie overige zenders die samen 4,7 procent marktaandeel (4+) behalen.

Miljoenen euro’s uit Vlaanderen

Volgens Frank Volmer is er al snel enkele miljoenen euro’s uit de Vlaamse markt te halen daarmee. Ook zouden adverteerders Nederland en België kunnen combineren met aparte versies. Onderdeel van het onderzoek is hoe juridisch en organisatorisch een en ander vormgegeven kan worden. De vraag daarbij is of de Ster zelf actief kan worden in Vlaanderen of dat de opdracht moeten worden aanbesteed en/of in samenwerking met de VAR kan worden gedaan. VAR (Vlaamse Audiovisuele Regie) is het reclameverkoopbedrijf van de Vlaamse publieke omroep VRT.

VRT

De VRT mag wettelijk op tv alleen sponsoring en boodschappen van algemeen nut verkopen alsmede radioreclame en haalde hier in 2024 via de VAR 179,8 miljoen euro omzet mee.

NPO haalt al miljoenen uit België

De NPO verkrijgt overigens voor de distributie van zijn kanalen in België (en in beperkte mate ook uit Duitsland/NRW) ook een vergoeding van partijen als Proximus en Telenet. Het zogeheten Cobo-fonds (coproductiefonds binnenlandse omroep) beheert dit. In 2024 bedroegen deze inkomsten 4,5 miljoen euro en noemt deze inkomsten in zijn jaarverslag onder druk staand, fluctuerend en teruglopend, waarbij onderhandelingen uitermate moeizaam en lang duren.

De NPO Raad van Bestuur (Lucien Brouwer) is ook gevraagd om zijn mening over Vlaamse reclameversies van NPO1, NPO2 en NPO3, maar deze heeft nog niet op vragen hierover gereageerd.

Bezuinigingen

De demissionaire regering heeft eerder vastgelegd dat de NPO per 2027 156 miljoen euro moet bezuinigen. Uit eerder door het ministerie van OCW door SEO Economisch Onderzoek gedane impactanalyse blijkt dat bij het verruimen van reclamezendtijd en de herintroductie van commerciële online reclames (online en bij NPO Start) vooral ten koste gaat van Nederlandse private spelers en tussen de 14 en 24 miljoen euro per jaar kan opleveren. De Ster mag thans online en bij NPO Start geen commerciële reclames verkopen. Het OCW-budget voor 2026 bedraagt 1 miljard euro, waarbij voor de Ster 165,5 miljoen euro is geprognotiseerd. Het totale OCW-mediabudget is 1,3 miljard euro.

France TV met Belgische reclamevensters

De Franse publieke tv-zenders France 2, France 3 en France 5 zullen per 1 januari 2026 Franstalig Belgische reclamevensters bevatten die door RMB zullen worden verkocht. RMB is het reclameverkoopbedrijf van de Franstalig Belgische publieke omroep RTBF. RMB verkocht al sinds 2022 de digitale reclame op de video-portal France.tv.

De drie lineaire France TV-zenders waar Belgische reclame op verkocht zal worden, haalden in 2024 een marktaandeel van 12 procent in Franstalig België. en in de doelgroep 18-54 7,6 procent bedraagt. DPG Media verkoopt in België de reclame van de Franse commerciële zender TF1 die een marktaandeel (2024) van 12,7 procent haalde (4+) en 16,6 procent in de doelgroep 16-54. TF1 heeft sinds 2017 een Belgische reclameversie waarbij DPG Media deze sinds 2022 verkoopt nadat het RTL Belgium voor 50 procent overnam. TF1 zou in België circa 15 miljoen euro per jaar aan reclameomzet binnenhalen.

Protesten

Met name RTL Belgium (waaronder dus DPG Media) protesteren tegen de komst van Belgische reclame bij France TV omdat het van mening is dat er vals wordt geconcurreerd. RTBF en France TV hadden in het verleden volgens Belgische media een gentlements agreement om elkaar niet te beconcurreren. Nu de RTBF-reclamedochter de reclame gaat verkopen van de France TV-zenders, wordt hiermee gebroken. Voor de reclameverkoop van France TV voeren de Franse toezichthouder ARCOM en de Franstalig Belgische toezichthouder CSA overleg over de juridische implicaties; zo kan het zijn dat France TV moet bijdragen aan een fonds ter investering in Franstalig Belgische tv-producties.

RMB verwacht trouwens dat het zijn aandeel in de Franstalig Belgische tv-markt van 39 naar 44 procent zal stijgen, en beschouwt dat als een beperkte stijging. In Frankrijk mag France TV overigens geen reclame verkopen na 20 uur, waardoor dit ook niet ni België het geval zal zijn. Er wordt circa 1,5 tot 2 miljoen euro aan omzet vanuit France TV in België verwacht.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong