Ster: Geen Vlaamse reclameversies NPO1, 2 en 3

Te laag marktaandeel om voldoende inkomsten te genereren

Er komen geen Vlaamse reclamevensters op NPO1, NPO 2 en NPO3. Ster, de reclameverkoopmaatschappij die de reclames bij de NPO verkoopt, heeft de afgelopen tijd onderzocht of het opportuun was om dit te initiëren.

De te verwachten baten zouden onvoldoende opleveren om een dergelijke activiteit te starten.

Te laag marktaandeel

Frank Volmer, algemeen directeur van de Ster, vertelt aan Marketing Report aan dat het marktaandeel van NPO1, NPO2 en NPO3 in Vlaanderen te laag is om daar reclamevensters en een verkoopapparaat, al dan niet met een Belgische partner, op te zetten. CIM, de Belgische opdrachtgever van het kijkonderzoek aldaar, laat de NPO-zenders wel meten, maar rapporteert dit niet in het openbaar.

Voor de komst van commerciële televisie in Vlaanderen (1 februari 1989 met VTM) waren de Nederlandse publieke zenders in Vlaanderen zeer populair. In Franstalig België is dat nog steeds zo bij de zenders van France.TV en TF1.

Inmiddels is de hoeveelheid Vlaamse kijkers van de NPO-zenders niet relevant meer om een commerciële activiteit te starten. Het idee was de Nederlandse reclames te laten vervangen door op Vlaanderen gerichte reclames.

In november 2025 gaf de Ster-directeur nog aan dat de Ster circa vijf jaar eerder ook gekeken had naar mogelijkheden voor Vlaamse reclamevensters, maar dat dat destijds dusdanig ingewikkeld bleek, dat daar geen gevolg aan gegeven is. Vandaag is de start een stuk simpeler is, maar blijken er onvoldoende inkomsten te verwachten uit een dergelijk project.

NPO haalt al miljoenen uit België

De NPO verkrijgt voor de distributie van zijn kanalen in België (en in beperkte mate ook uit Duitsland/NRW) ook een vergoeding van partijen als Proximus en Telenet. Het zogeheten Cobo-fonds (coproductiefonds binnenlandse omroep) beheert dit. In 2024 bedroegen deze inkomsten 4,5 miljoen euro. CoBo noemt deze inkomsten in zijn jaarverslag onder druk staand, fluctuerend en teruglopend, waarbij onderhandelingen uitermate moeizaam en lang duren. In Vlaanderen en Brussel geldt de verplichting dat tv-providers twee NPO tv-zenders moeten aanbieden.

France TV met Belgische reclamevensters

De Franse publieke tv-zenders France 2, France 3 en France 5 zijn op 1 januari 2026 gestart met Franstalig Belgische reclamevensters, die door RMB worden verkocht. RMB is het reclameverkoopbedrijf van de Franstalig Belgische publieke omroep RTBF. RMB verkocht al sinds 2022 de digitale reclame op de video-portal France.tv.

De drie lineaire France TV-zenders waar Belgische reclame op verkocht zal worden, haalden een marktaandeel van 14,51 procent in Franstalig België (4+, 2025) en in de doelgroep 18-54 7,6 procent (16-54, 2024).

DPG Media verkoopt in België de reclame van de Franse commerciële zender TF1, die een marktaandeel van 12,6 procent haalde (4+, 2025) en 16,6 procent in de doelgroep 16-54 (2024). TF1 heeft sinds 2017 een Belgische reclameversie, waarbij DPG Media deze sinds 2022 verkoopt nadat het RTL Belgium voor 50 procent overnam. TF1 zou in België circa 15 miljoen euro per jaar aan reclameomzet binnenhalen.

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong