Stedin zet energietransitie centraal in employer branding

Stedin heeft een employer branding campagne gelanceerd onder de naam Werk dat energie oplevert. Met het concept verbindt de netbeheerder de maatschappelijke urgentie van de energietransitie aan het sociale en collegiale karakter van Stedin als werkgever. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met bureau N=5.

Stedin staat voor een structurele wervingsopgave. In 2026 verwacht het bedrijf circa 800 collega’s nodig te hebben, met name in technische en IT-functies. De campagne moet het werkgeversmerk versterken en bijdragen aan het invullen van deze vacatures.

Bekendheid als werkgever vergroten

Uit onderzoek blijkt dat Stedin bij slechts 13 procent van de arbeidsmarkt voldoende bekend is om als werkgever te worden overwogen. Tegelijkertijd geven medewerkers aan dat juist de maatschappelijke impact, inhoudelijke uitdaging en collegiale werksfeer hen energie geven in het werk.

Met Werk dat energie oplevert laat Stedin zien wat werken aan het energienet vraagt, én wat het oplevert. De campagne benadrukt dat het werk soms zwaar en complex is, maar dat oplossingen bedenken, samenwerken en bijdragen aan een betrouwbaar energienet juist voldoening en energie geven.

Werk dat energie kost én oplevert

De energietransitie vraagt om grootschalige aanpassingen aan het elektriciteitsnet, zoals duizenden kilometers kabels, extra transformatorhuisjes en slimme IT-oplossingen. Dat betekent vroege diensten, lange dagen en complexe technische vraagstukken. Volgens Stedin zit de energie juist in het gezamenlijke resultaat en de impact van het werk.

Jan Willem Wiersma, employer brandspecialist bij Stedin: "Bij Stedin werken mensen die iedere dag het verschil maken, zichtbaar en onzichtbaar. Met deze campagne laten we zien wat dat werk met je doet: het geeft energie. De trots, de betekenis en de teamspirit die onze collega’s ervaren, vormen de kern van ons werkgeversmerk. Werk dat energie oplevert verwoordt waarom mensen hier graag willen werken en blijven."

Eerlijk verhaal over werk

Ook bureau N=5 koos bewust voor een realistische insteek.

Mike Kleijnen, creatief bij N=5: "Werkgeversmerkcampagnes doen het je graag geloven, maar werk is niet altijd leuk. Door daar eerlijk in te zijn en te laten zien wat het wél oplevert, raken we iets waar iedereen wel naar verlangt: werk dat je meer oplevert dan het je kost"

De campagne wordt ingezet om Stedin structureel beter te positioneren als werkgever in een krappe arbeidsmarkt, waarin technisch en IT-talent schaars is en de concurrentie groot.