Stacey Rookhuizen voelt als campagneleverancier deel van het VVD-team

[Interview] Stacey Rookhuizen (Bombilate Media) en Matthijs van de Burgwal (VVD) over de VVD-campagne 2025

Stacey Rookhuizen is oprichter/eigenaar van Bombilate Media. Matthijs van de Burgwal is hoofd strategie bij de VVD.  We spreken beiden over de verkiezingscampagne voor de VVD die Bombilate Media voor de vierde keer maakte.  

In 2023 ging de VVD-campagne over de zwevende kiezer waarbij de VVD aangaf “aan jouw kant” te staan, met een focus op de lijsttrekker Dilan Yeşilgöz. Hoe kijk je terug op die campagne?

Stacey Rookhuizen: Met heel veel lol! We plukten in die campagne zwevende kiezers van straat. Ze kwamen onverwacht oog in oog te staan met Dilan Yeşilgöz en kregen de kans haar een vraag of stelling voor te leggen. Dilan Yeşilgöz wist vooraf niet wat er gevraagd zou worden, waardoor haar reactie ook steeds heel puur is. 

Het feit dat Bombilate al 5 jaar (sinds de kartonnen Mark Rutte-spots) alle verkiezingscampagnes creëert ben ik heel trots op. Ik bedoel, er zijn honderden reclame- en productiehuizen in ons land, en dat ze steeds opnieuw bij mij aan de bel trekken vind ik bijzonder. Bombilate heeft nul mensen op de loonlijst, ik ben de enige. Ik zoek per productie naar de beste producers en tv-makers om alles te maken. Het gaat van het basisidee tot het eindproduct. 

Waarom heeft de VVD Bombilate Media opnieuw gevraagd voor de campagne 2025?   

Matthijs van de Burgwal: Stacey Rookhuizen voelt voor ons als deel van het VVD-team. Samenwerken met haar is geweldig. Stacey Rookhuizen is een heel originele denker, ze blijft ons altijd uitdagen en is genadeloos eerlijk als zij vindt dat we dingen beter moeten doen. De lat ligt bij haar altijd hoog, ook in de uitvoering. Dat is cruciaal, zeker in politieke campagnes. En het allerbelangrijkste: we trappen met Stacey Rookhuizen altijd een hoop lol, ook als de druk hoog is. 

De VVD-campagne van 2025 focust zich op "heldere keuzes", het kiezen voor een centrumrechts kabinet, en het aangeven welke weg de VVD in wil gaan. Hoe is deze campagne tot stand gekomen?

Stacey Rookhuizen: Bombilate maakt inmiddels bijna 10 jaar campagnes voor merken als Sportlife, Prominent, Knab en Bouwmaat. Op dezelfde manier werken we ook met de VVD: de partij geeft input, en ik vertaal dat naar eerste schetsen en ideeën. Qua strategie is ook B.R.A.I.N Creatives betrokken bij de partij, al sinds het Rutte-tijdperk. Voor mij is stap één altijd: alles helemaal platslaan tot de basis, de kern. Wat wil je nou eigenlijk zeggen/verkopen? Daarna pitch ik een aantal ruwe richtingen (eenvoud is alles), maar altijd met de vaste Bombilate-regel: niets in scène zetten, geen acteurs gebruiken, maar het echte verhaal vertellen op een menselijke manier.

Net als in 2021 kozen we uiteindelijk voor vox-pops. Twee verkeersborden in een winkelstraat gaven letterijk de keuze voor Nederland aan: “LINKSAF” of “CENTRUMRECHTS.” Een aantal VVD’ers zoals Minister van Economische Zaken Vincent Karremans stond erbij als een soort verkeersregelaar. Hij adviseerde mensen voor centrumrechts te kiezen, tenminste, als je ervan houdt een beetje geld over te houden in je portemonnee. Een beetje luchtigheid en extra optimisme mocht wel, vond ik.

De grap was echter dat het CDA opeens óók met een vox-pop-spot kwam. Superboeiend, omdat het precíes laat zien waarom Bombilate exclusief voor de unscripted benadering kiest. Die spot van het CDA ziet er waanzinnig mooi uit. Mooier dan die van ons durf ik zelfs te zeggen. Die lenzen, de cameravoering, kerkje op de achtergrond, blauwe luchten, het licht, alles klopt. De perfecte (diverse) casting. En dat is precies waar ik zelf dus bewust níet voor kies. Nog even los van het feit dat je ziet dat deze mensen in beeld een tekst hebben gekregen die ze ‘zo natuurlijk mogelijk’ uit moeten spreken. Hoe goed ze dit ook doen, het is nep. En dat voel je. Ik zeg: maak dingen niet mooier dan ze zijn, vertel een oprecht verhaal. 

Terwijl 2023 zich focuste op Dilan Yeşilgöz, valt op dat zij als lijsttrekker veel minder in de campagne naar voren kwam. Wat is daar de achtergrond van?

Matthijs van de Burgwal: Los van het feit dat Dilan Yeşilgöz ook nu in vrijwel alle tv-spots te zien was: we hebben veel gefocust op de inhoud en dat past in een lange VVD-traditie. Door de jaren heen heeft de VVD vrijwel altijd de inhoud op de voorgrond gezet in campagnes, dat gaat al decennia terug. En ook nu hebben we gefocust op de keuze waar deze verkiezing om draaide: die tussen een links of een centrumrechts kabinet. De keuze tussen belastingen verhogen of een overheid die het de komende jaren zélf zuiniger aandoet. 

De totale waarde van de VVD-campagne is ingeschat op 1,6 miljoen euro met televisie, buitenreclames en online displays. Het winnende D66 investeerde 2,4 miljoen euro. Maakt het uit hoeveel geld geïnvesteerd wordt?

Matthijs van de Burgwal: Natuurlijk maakt het uit, want dit gaat over bereik, over hoeveel mensen je uitingen te zien krijgen. Tegelijkertijd is het ook heel relatief. Politieke advertenties maken deel uit van een veel groter geheel: mensen krijgen het VVD-verhaal ook mee via interviews, televisiedebatten, door het nieuws te volgen, etcetera. En dan hebben we het nog niet eens over bijvoorbeeld de stemwijzers, die ook een rol spelen in hoe mensen hun keuze bepalen. 

De peilingen leken dramatisch voor de VVD. De enige echte peiling is natuurlijk de verkiezing zelf: de VVD daalde met 2 zetels naar 22 zetels en is de derde partij van Nederland. In 2023 was de daling 10 zetels. Hoe kijk jij in dat licht naar de resultaten van de campagnes?

Matthijs van de Burgwal: Kort voor de verkiezingen stonden we er in de peilingen veel slechter voor. In een paar weken tijd hebben we, met Dilan Yeşilgöz voorop, een comeback gemaakt die niet eerder is voorgekomen in de Nederlandse politiek. Dat is het resultaat van het harde werk van talloze VVD’ers, van onze politieke kopstukken tot de duizenden vrijwilligers die op straat voor ons hebben geflyerd. Dus dat we op deze 22 zetels zijn geëindigd, daar zijn we gewoon heel trots op. Zoals Dilan Yeşilgöz op onze uitslagenavond zei: de VVD staat fier overeind.  

Wat is het volgende project voor Bombilate Media?

Stacey Rookhuizen: Begin december gaat er een nieuwe campagne live voor Prominent. Een 4-delige online tv-serie genaamd “Ga er even goed voor zitten.”, met Irene Moors als host. Van VVD naar Prominent, ach, allebei iets met zetels dus, haha.

www.bombilatemedia.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong