Sprite zet Jalen Hurts centraal in campagne Obey Your Thirst
Sprite viert dertig jaar Obey Your Thirst en breidt de campagne voor het eerst uit naar American football. De frisdrankfabrikant werkt samen met NFL-speler Jalen Hurts, MVP van Super Bowl LIX en quarterback van de Philadelphia Eagles. Hurts sluit zich aan bij een reeks merkambassadeurs die authenticiteit en eigenheid centraal stellen.
A.P. Chaney, Senior Creative Director Sparkling Flavors bij Coca Cola North America: "Jalen toont altijd zijn ware zelf, wat voor ons een belangrijk criterium is. Zijn leiderschap en het feit dat hij zich niet aanpast onder druk maken hem tot de juiste persoon voor Obey Your Thirst.”
Obey Your Thirst richt zich op American football
De nieuwe commercial, getiteld Success Hurts, laat Hurts zien tijdens een persmoment waarbij fictief verslaggever Thirsten A. Sip hem blijft bestoken met opdringerige en irrelevante vragen. Of het nu op de rode loper is, in een restaurant of bij de kleermaker, Hurts blijft kalm en laat zich niet afleiden.
Chris Keyes, Creative Director Sparkling Flavors bij Coca Cola North America: "Jalen reageert nooit op de druk. Hij heeft een stille vorm van zelfvertrouwen waarmee hij blijft presteren zonder concessies te doen.”
Chaney voegt toe: "We willen ook een gesprek op gang brengen over de micro- en macro-agressie die zwarte en bruine sporters en burgers ervaren. Zelfs op het hoogste niveau krijgt Jalen te maken met extra controle en de druk om zich steeds te bewijzen.”
Dertig jaar Obey Your Thirst
Sprite lanceerde de Obey Your Thirst-campagne in 1994 als tegenreactie op reclame die jongeren vertelde wat ze moesten doen en wie ze moesten zijn. De campagne riep op om eigen keuzes te maken en trouw te blijven aan zichzelf. De herintroductie in 2024 sloot hierop aan met creatieve uitingen rond atleten als NBA-speler Anthony Edwards en atlete Sha’Carri Richardson.
De vernieuwde campagne spreekt nog steeds jongeren aan die opgroeien in een omgeving vol verwachtingen. Sprite benadrukt in de campagne de verschillen én overeenkomsten tussen de atleten die centraal staan.
Tegenpolen versterken de boodschap
Chaney: "Er is een yin en yang tussen Jalen en Anthony. Ze zijn totaal verschillend, wat het mogelijk maakt om het volledige spectrum van de Obey Your Thirst-gedachte te laten zien. Jalen is terughoudend, terwijl Anthony geliefd is om zijn uitgesproken persoonlijkheid. Fans die zich niet herkenden in Anthony kunnen zich wellicht wel vinden in Jalen.”
De commercial Success Hurts is te zien op televisie, sociale media, online videoplatforms en streamingdiensten. Sprite zal meer content uitbrengen in het kader van de meerjarige samenwerking met Hurts.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
[Marketing Report Radio] Mariëlle Slenders en Bob Postma over marketing in 2022
[Marketing Report Radio] 21 december 2021 - Eindejaarsuitzending met een blik op Mediajaar 2022
Coca-Cola lanceert kerstcommercial met Real Magic-merkfilosofie
Coca-Cola Company kiest voor WPP als Global Marketing Network Partner
Coca-Cola-fabriek behaalt certificaat voor duurzaam waterbeheer
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
EW en Here lanceren Stem Wijzer voor verkiezingen
[Vacatures] Cheil Benelux zoekt een Creatieve Content Creator (NL) – Social First
Inholland kiest Dentsu Creative voor studentencampagne
Bata Industrials presenteert internationale merkstrategie
ING start campagne rond verduurzamen woning
Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers
