Sprite zet Jalen Hurts centraal in campagne Obey Your Thirst

Sprite viert dertig jaar Obey Your Thirst en breidt de campagne voor het eerst uit naar American football. De frisdrankfabrikant werkt samen met NFL-speler Jalen Hurts, MVP van Super Bowl LIX en quarterback van de Philadelphia Eagles. Hurts sluit zich aan bij een reeks merkambassadeurs die authenticiteit en eigenheid centraal stellen.

A.P. Chaney, Senior Creative Director Sparkling Flavors bij Coca Cola North America: "Jalen toont altijd zijn ware zelf, wat voor ons een belangrijk criterium is. Zijn leiderschap en het feit dat hij zich niet aanpast onder druk maken hem tot de juiste persoon voor Obey Your Thirst.”

Obey Your Thirst richt zich op American football

De nieuwe commercial, getiteld Success Hurts, laat Hurts zien tijdens een persmoment waarbij fictief verslaggever Thirsten A. Sip hem blijft bestoken met opdringerige en irrelevante vragen. Of het nu op de rode loper is, in een restaurant of bij de kleermaker, Hurts blijft kalm en laat zich niet afleiden.

Chris Keyes, Creative Director Sparkling Flavors bij Coca Cola North America: "Jalen reageert nooit op de druk. Hij heeft een stille vorm van zelfvertrouwen waarmee hij blijft presteren zonder concessies te doen.”

Chaney voegt toe: "We willen ook een gesprek op gang brengen over de micro- en macro-agressie die zwarte en bruine sporters en burgers ervaren. Zelfs op het hoogste niveau krijgt Jalen te maken met extra controle en de druk om zich steeds te bewijzen.”

Dertig jaar Obey Your Thirst

Sprite lanceerde de Obey Your Thirst-campagne in 1994 als tegenreactie op reclame die jongeren vertelde wat ze moesten doen en wie ze moesten zijn. De campagne riep op om eigen keuzes te maken en trouw te blijven aan zichzelf. De herintroductie in 2024 sloot hierop aan met creatieve uitingen rond atleten als NBA-speler Anthony Edwards en atlete Sha’Carri Richardson.

De vernieuwde campagne spreekt nog steeds jongeren aan die opgroeien in een omgeving vol verwachtingen. Sprite benadrukt in de campagne de verschillen én overeenkomsten tussen de atleten die centraal staan.

Tegenpolen versterken de boodschap

Chaney: "Er is een yin en yang tussen Jalen en Anthony. Ze zijn totaal verschillend, wat het mogelijk maakt om het volledige spectrum van de Obey Your Thirst-gedachte te laten zien. Jalen is terughoudend, terwijl Anthony geliefd is om zijn uitgesproken persoonlijkheid. Fans die zich niet herkenden in Anthony kunnen zich wellicht wel vinden in Jalen.”

De commercial Success Hurts is te zien op televisie, sociale media, online videoplatforms en streamingdiensten. Sprite zal meer content uitbrengen in het kader van de meerjarige samenwerking met Hurts.

Volg Marketing Report op LinkedIn!