S.Pellegrino maakt van flessenlabels gespreksstarters

Nu premium drankenmerken steeds vaker inzetten op belevingsgerichte storytelling, plaatst S.Pellegrino gesprek en verbinding centraal in zijn nieuwste wereldwijde campagne. Het merk introduceert Dinner Dialogues, een initiatief dat eetmomenten opnieuw positioneert als momenten voor diepere persoonlijke uitwisseling, ondersteund door speciale flessen en live-ervaringen.

De activatie sluit aan bij een bredere trend in lifestylemarketing, waarbij fysieke producten worden ingezet als platform voor interactie, storytelling en gedeelde culturele momenten.

Flessenlabels als uitnodiging tot gesprek

In de kern van de campagne heeft S.Pellegrino zijn iconische flessenlabels omgevormd tot gespreksstarters die bedoeld zijn om betekenisvollere gesprekken aan tafel te stimuleren. Het initiatief wil verder gaan dan traditionele eetrituelen door gestructureerde, maar open vragen te introduceren die interactie op gang brengen.

Het concept wordt ondersteund door een korte documentaire waarin een ongescripte dinersituatie te zien is tussen coureur Lewis Hamilton en drie van zijn jeugdvrienden, waarbij de vragen op de flessen dienen als leidraad voor het gesprek.

Lewis Hamilton: "Ik heb er altijd van genoten om tijd door te brengen aan tafel met mijn vrienden en familie, maar door mijn schema is het niet makkelijk om daar zo vaak tijd voor te vinden als ik zou willen. De tijd gaat zo snel voorbij, dus om met S.Pellegrino en een paar van mijn oudste vrienden samen te zitten en het gesprek gewoon te laten ontstaan, was heel bijzonder. We maakten opnieuw verbinding door gedeelde herinneringen en ontdekten onderweg zelfs nieuwe dingen over elkaar. Het herinnert eraan hoe waardevol het is om samen te komen, open en eerlijk te praten, en dat het vinden van verbinding iets is waar we allemaal prioriteit aan zouden moeten geven."

Merkpositionering draait om menselijke verbinding

De campagne versterkt de bestaande positionering van S.Pellegrino rond de eettafel als een culturele en emotionele plek. In plaats van alleen producteigenschappen te benadrukken, breidt het merk zijn verhaal uit naar gedeelde ervaringen en sociale interactie.

Elisa Gregori, Global Chief Growth Officer, Nestlé Waters and Premium Beverages: "Er is geen plek oprechter dan aan tafel – samen met de mensen van wie je houdt, genieten van een goede maaltijd en je meest authentieke zelf delen. Dat is de kern van waar S.Pellegrino voor staat, en het is mooi om dat tot leven te zien komen met Lewis Hamilton en zijn drie jeugdvrienden in Dinner Dialogues. Deze samenwerking met Lewis biedt een kans om onze passie voor het samenbrengen van mensen verder uit te bouwen, om wereldwijd betekenisvoller contact te maken met consumenten en om te laten zien hoe S.Pellegrino de ervaring aan tafel versterkt en verrijkt."

Storytelling via film en live-ervaringen

De campagnefilm, geregisseerd door Lana Wilson en ontwikkeld met Ogilvy, draait om spontane gesprekken en persoonlijke verhalen die worden gestimuleerd door vragen op flessen in beperkte oplage. Deze creatieve aanpak positioneert het gesprek zelf als de kern van de merkervaring.

Lana Wilson: "Voor mij snijdt een goede vraag door alle ruis heen. Het helpt ons voorbij oppervlakkige gesprekken te gaan en te komen tot iets echts – verhalen, herinneringen en gesprekken die je bijblijven. Daar begint echte verbinding. Dat is wat ik mensen wil laten ervaren met deze film."

Naast de film wordt het concept uitgebreid naar live dineerervaringen tijdens grote culturele en sportevenementen, waaronder de Miami Grand Prix en Silverstone, evenals evenementen zoals het Cannes Film Festival en de Young Chef Academy Competition van het merk.