Spektre lanceert platform voor kwaliteit digitale media

Spektre heeft een media-scoringplatform gelanceerd dat inzicht moet geven in de kwaliteit van digitale mediabestedingen. Volgens het bedrijf verdwijnt circa 30 procent van de digitale advertentiebudgetten naar fraude, bots en kwalitatief lage inventory.

Met het platform wil Spektre inzichtelijk maken waar mediabudgetten daadwerkelijk terechtkomen, in een ecosysteem dat steeds meer wordt gedomineerd door algoritmische inkoop, Made-for-Advertising-websites en AI-gegenereerde content.

Inzicht in kwaliteit van mediabereik

Volgens Spektre leidt de combinatie van bots, advertentiefraude en lage kwaliteit inventory tot aanzienlijke verspilling van mediabudgetten, zonder aantoonbare waarde voor adverteerders.

Tim Geenen, medeoprichter van Spektre: "We leven in een algoritmische werkelijkheid waarin dashboards en platformen vertrouwen suggereren, maar weinig inzicht geven in de daadwerkelijke kwaliteit van mediabereik."

Om die reden ontwikkelde Spektre een eigen scoringsmodel: de Advertiser Suitability & Performance Index (ASPI). Dit model analyseert het open web en platforms zoals YouTube op kwaliteit, authenticiteit en bereik.

Van brandsafety naar brand suitability

Met het scoringsmodel kunnen adverteerders volgens het bedrijf zien welk deel van hun mediabudget naar hoogwaardige en valide impressies gaat, en welk deel naar ineffectieve, frauduleuze of lage kwaliteit media.

Spektre stelt dat traditionele brandsafety-oplossingen vooral gericht zijn op technische risico’s en daardoor nog steeds lage kwaliteit inventory en frauduleus verkeer doorlaten.

Thijs Visser, medeoprichter van Spektre: "Wij geloven dat kwaliteit geen luxe mag zijn, maar de standaard. Wanneer 30 procent van je mediabudget verdwijnt, kunnen we dat geen geaccepteerd risico meer noemen. Door deze verspilling zichtbaar te maken, zorgen we dat mediabudgetten weer terechtkomen waar ze horen: bij echte contentmakers, onder de aandacht van echte mensen."

Inzicht en mogelijke terugvordering van budget

Volgens Spektre vormt het platform een eerste stap om mediakwaliteit beter inzichtelijk te maken. In een volgende fase wil het bedrijf het model uitbreiden naar andere mediakanalen.

Daarnaast werkt Spektre aan mogelijkheden om budgetten die verloren zijn gegaan aan fraude of foutieve plaatsingen inzichtelijk te maken en waar mogelijk terug te vorderen.

Het bedrijf opereert daarbij onafhankelijk van inkoop- en verkoopplatforms, met als doel objectieve inzichten te bieden aan adverteerders en bureaus.

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen