Sophie van der Schaft: Social, PR en influencermarketing in 2026

Founder AndAgencyAmsterdam schetst 10 hot takes over de toekomst van social, PR en influencermarketing

Sophie van der Schaft, Founder van AndAgencyAmsterdam, deelt haar visie op de toekomst van social, PR en influencermarketing aan de hand van 10 trends, waarvan er drie nu al duidelijk richting geven aan 2026.

1. Van algoritmes naar mensen

Het publiek wordt steeds bewuster van waar het tijd en aandacht aan besteedt. Minder platforms, met meer intentie. Mensen zoeken steeds vaker relevantie en echte verbinding bij de personen die ze volgen. Dat vraagt van merken dat ze minder sturen op optimalisatie voor verschillende platformen en meer investeren in betekenisvolle aanwezigheid op de plekken die er écht toe doen.

2. De terugkeer van longform content

Hoewel veel content steeds sneller en korter wordt, groeit de behoefte aan verdieping. Jongere doelgroepen haken aan wanneer verhalen de tijd nemen en inhoud hebben. Merken die investeren in langere formats bouwen aan herkenning, vertrouwen én een sterkere relatie met hun publiek.

3. Creators verbreden hun rol

Creators kiezen steeds vaker voor verdieping en verbreding in plaats van focus op één format of platform. Ze bouwen aan eigen kanalen, zoals podcasts, om hun community uit te breiden, geven boeken uit en/of zoeken het podium op met liveformats en theater. Door hun verhaal in verschillende vormen te vertellen, creëren ze een sterkere band met hun publiek en meer duurzaamheid in hun werk.

Alle trends voor 2026 zijn opgenomen in een whitepaper van AndAgencyAmsterdam. Download hem hier.

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen