Sophie van der Schaft: Ondernemen is ook durven kiezen

[Marketing Report TV] Oprichter AndAgencyAmsterdam over accountability en expansie naar Antwerpen

AndAgencyAmsterdam bestaat in april acht jaar en groeide in die periode uit tot een toonaangevend influencer-, social- en PR-bureau in de Benelux. Afgelopen jaar werd het bureau uitgeroepen tot Influencer Agency of the Year. Oprichter Sophie van der Schaft blikt terug op een periode van snelle groei, een scherpe herpositionering en de ambitie om marktleider te worden in de Benelux.

Bekijk de video hier

Van brede expansie naar scherpe focus

AndAgencyAmsterdam begon als influencer marketingbureau, maar breidde in de jaren daarna uit met PR, social en influencer management. Daarnaast ontwikkelde het bureau formats voor tv, startte het een bikinilijn met talent, schreef boeken en bracht zelfs een drankje op de markt.

Sophie van der Schaft: “We deden enorm veel verschillende dingen tegelijk. Op een gegeven moment voelden we dat we de focus kwijt begonnen te raken.”

Anderhalf jaar geleden besloot het bureau terug te keren naar de kern. Met een rebranding werd alles onder één naam samengebracht: AndAgencyAmsterdam. Tegelijkertijd werden activiteiten losgelaten die te veel afleidden van de kernactiviteiten.

“Less is more. Door terug te gaan naar waar we echt het beste in zijn, zijn we sterker geworden.”

Die periode van experimenteren was volgens Van der Schaft waardevol. “Dat ondernemende zit ook in mij. Zeker in de beginfase heb je nog niet altijd een heldere stip op de horizon. Dan grijp je kansen die voorbij komen. Maar wat ik nu fijn vind, is dat we een duidelijke richting hebben. Daardoor kun je ook makkelijker nee zeggen tegen dingen die niet bijdragen aan je grotere doel.”

De stip op de horizon: marktleider in de Benelux

De ambitie is helder: influencer marketing, PR en social – en vooral de combinatie van die drie – vormen het fundament.

“We hebben gezegd: dit is waar we het allerbeste in zijn. Ons doel is om daarin de onbetwiste marktleider van de Benelux te worden.”

Die ambitie wordt ondersteund door stevige klanten als Samsung, Bol en Lego, allemaal met een Benelux-focus.

Accountability als onderscheidende factor

Vanaf het begin zette AndAgencyAmsterdam sterk in op accountability binnen influencer marketing. Het aantonen van effect en het werken met data vormen een belangrijk onderscheidend vermogen.

“Data was altijd al belangrijk voor ons, maar afgelopen jaar hebben we daar nog extra in geïnvesteerd.”

De interne tool van het bureau werd volledig doorontwikkeld en heet inmiddels RO-Influence. In het platform zit acht jaar aan historische data: campagneperformance, individuele prestaties van creators en inzicht in wie sterk is op awareness, engagement of performance.

Daarnaast fungeert het systeem als content- en campagnemanagementtool. Influencers ontvangen hun briefing in het platform, klanten kunnen feedback geven en campagnes worden gemonitord en gerapporteerd vanuit hetzelfde systeem.

“Dat datastuk is echt een onderscheidende factor. Nieuwe klanten zoals Samsung gingen daar direct op aan.”

Marketing Report TV is powered by Bruut en Abovo Maxlead

Bruut is dé one-stop-shop voor videocontent! Van strategie tot creatie, en van productie tot distributie. Wij doen het! Hoge kwaliteit video, slim en efficient gemaakt voor ieder scherm, dat is onze kracht. Met een hecht team van enthousiaste makers hebben maken we gepassioneerd content voor iedereen.

www.bruut.media

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers