Snickers lanceert VAR-campagne met Russo en oud-voetballers

Campagne van One:Nil, Weber Shandwick en Publicis richt zich op frustratie rond VAR-momenten

Snickers speelt in op de frustratie rond lange VAR-checks met een Nederlandse voetbalcampagne. Centraal staat een remake van Hou je rustig, uitgevoerd door Russo en een groep bekende namen uit het voetbal.

De campagne maakt deel uit van het internationale It’s a sign for Snickers en is in Nederland ontwikkeld door One:Nil, Weber Shandwick en Publicis. Volgens onderzoek van Snickers en Sapio Research zegt 55 procent van de voetbalkijkers zichtbaar geïrriteerd te raken tijdens het wachten op een VAR-beslissing.

Nederland hoog in ranking VAR-vertraging

Volgens een analyse van Opta moest Nederland tijdens de laatste drie grote internationale eindtoernooien in totaal 214 seconden wachten op een oordeel van de videoscheidsrechter. Daarmee staat het land op de 6e plaats in de ranking van landen met de langste VAR-wachttijd.

Nederland staat daarmee achter Duitsland en Portugal, maar boven België, Engeland en Spanje. Met de campagne wil Snickers inspelen op dat soort frustratiemomenten in aanloop naar het mondiale voetbaltoernooi.

Videoclip met oud-voetballers en Aad van Toor

In de videoclip zijn naast Russo ook Jaap Stam, Tom Beugelsdijk, Sjaak Polak, Jeroen Heubach, Eric Meijers, Ali Boussaboun en Bas Nijhuis te zien. Ook Aad van Toor werkt mee aan de remake van het nummer dat hij in 1982 met zijn broer Bas uitbracht.

Tom Beugelsdijk, oud-voetballer: "Ondanks dat zingen niet mijn sterkste punt is, was het genieten om met Snickers en al die bekende koppen dit lied op te nemen. De frustratie over de VAR herken ik maar al te goed. En eerlijk: maar goed dat er in mijn tijd geen VAR was. Dan had ik waarschijnlijk vaker eerder mogen douchen."

Internationale campagne als basis

Aad van Toor: "Het is bijna niet te geloven dat het alweer 40 jaar geleden is dat mijn broer Bas en ik Hou je Rustig uitbrachten. Voor deze bijzondere samenwerking ben ik speciaal vanuit Spanje gekomen. We zijn dan ook erg trots op deze versie van Russo."

De remake is de Nederlandse invulling van Snickers’ internationale campagne It’s a sign for Snickers. Daarin benadrukt het merk dat een snack fans kan helpen weer tot rust te komen, ook als een VAR-beslissing lang op zich laat wachten. In de internationale tv-commercial vervult José Mourinho de rol van Calm One.

www.publicisgroupe.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert