Snakeware introduceert GEO voor digitale toegankelijkheid

Websites nog niet goed vindbaar voor AI-systemen

Veel Nederlandse websites zijn technisch nog onvoldoende ingericht op AI-systemen. Dat blijkt uit een benchmarkonderzoek van creative agency Snakeware.

Met de opkomst van generatieve AI verandert het digitale speelveld. Waar websites zich tot voor kort vooral richtten op menselijke bezoekers en zoekmachines, wordt nu ook de AI-agent een belangrijke gebruiker. Systemen zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini analyseren websites om zelfstandig antwoorden te formuleren. Deze ontwikkeling vraagt om een andere benadering van digitale toegankelijkheid.

Drie sectoren getest op toegankelijkheid voor AI

Snakeware onderzocht de mate van robotvriendelijkheid – de technische, gestructureerde en semantische toegankelijkheid van websites – in drie sectoren: Foodretail, Travel & Booking en Mobility, Retail & Luxury. Ook websites van klanten van het bureau zelf zijn meegenomen in de analyse.

Binnen Foodretail presteren Dirk.nl en Vomar.nl goed dankzij een open structuur en snelle laadtijden. Grote spelers als Albert Heijn en Jumbo belemmeren AI-toegang deels via verplichte inlogprocedures en postcodechecks. In de reissector scoren Doeksen.nl en RCN.nl beter dan bekende aanbieders als Roompot en Center Parcs. In Mobility en Luxury lopen merken als Koga, Batavus en Royal Coster voor op de concurrentie.

GEO als nieuwe standaard voor digitale optimalisatie

Snakeware introduceert de term GEO (Generative Engine Optimization) als meetbare standaard voor digitale toegankelijkheid richting AI. Deze metric beoordeelt onder meer snelheid, structured data, semantische opbouw en technische openheid.

Ate van der Meer, medeoprichter van Snakeware: "AI is niet de toekomst, maar de gebruiker en service van vandaag. Organisaties die hun digitale content niet op orde hebben voor deze taalmodellen, verliezen snel terrein in online zichtbaarheid en daarmee conversie en succes."

AI verandert de regels van digitale vindbaarheid

Het onderzoek is uitgevoerd met onder meer Google PageSpeed Insights, Screaming Frog en tools voor structured data-analyse, aangevuld met AI-systemen als ChatGPT en Perplexity. Snakeware roept organisaties op hun eigen website te testen en optimaliseren.

Van der Meer: "Digitale zichtbaarheid verschuift van SEO naar GEO. Wie zich daar niet op voorbereidt, mist aansluiting bij een fundamentele verandering in online gedrag."

www.snakeware.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!