Smirnoff start wereldwijde Why Change a Good Thing-campagne

Smirnoff lanceert wereldwijd de Why Change a Good Thing-campagne rond vodkavariant Smirnoff No.21. De campagne richt zich op de culturele positie van het merk en de nadruk op constante smaak en kwaliteit.

De inzet bestaat uit een centrale tv-spot, Laugh, aangevuld met uitingen op lineaire televisie, BVOD, digitale kanalen, social, out-of-home en retail. De campagne is ontwikkeld met McCann New York en gebruikt een eenvoudig, herkenbaar moment om de kernboodschap te illustreren: sommige dingen blijven generaties lang werken zonder aanpassing.

Stephanie Jacoby, SVP Global Vodkas Diageo: "In een snel veranderende wereld voelt het als een passend moment voor een merk dat in 1864 is ontstaan om op deze culturele fase te reageren. Ons onderzoek laat zien dat 83 procent van de klanten bedrijven vertrouwen die de tand des tijds hebben doorstaan. We leerden ook dat 78 procent van de mensen wereldwijd vindt dat de wereld te snel verandert, wat voor een merk belangrijk is om te erkennen. Hoewel culturele trends en consument­enbehoeften een rol spelen in de ontwikkeling van ons portfolio via activaties, samenwerkingen en innovaties, nemen we met deze campagne een moment om de blijvende rol van Smirnoff No.21 te vieren."

Wereldwijde uitrol in fases

Groot-Brittannië is de eerste markt waar de campagne wordt geactiveerd, met zichtbaarheid in winkels, op lineaire televisie, BVOD, digitale kanalen en via samenwerkingen met contentmakers. Contextuele out-of-home-uitingen versterken de campagne. Vanaf begin 2026 volgt uitbreiding naar Australië, Colombia, Noord-Amerika, Canada, Polen en Ierland.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert