Slechts één op de vijf experts in de media is vrouw: handboek voor meer vrouwelijke experts in de media

Van alle experts die aan het woord zijn, is slechts één op de vijf vrouw. Komen vrouwen wél aan het woord, dan lopen ze risico op stereotiepe framing en haatberichten. Publiciteitsexpert Janneke van Heugten wil hier iets tegen doen.

Haar boek Vaker in de Media, zo kom je als vrouwelijke expert in beeld verschijnt op 27 februari 2024 bij uitgever Van Duuren.

Met dit boek geeft Janneke van Heugten vrouwelijke experts alles in handen om het podium succesvol te pakken. Ze laat onder andere zien hoe je zorgt voor een goede profilering, wat je het beste kunt doen (en laten) als je eenmaal een plek aan tafel hebt en hoe je omgaat met kritiek. Hierdoor worden ze zekerder van hun zaak, immers: hoe vaker we vrouwen in een expertrol in beeld zien, hoe meer de maatschappij er aan went en hoe beter ze behandeld en bekeken worden.

Vaker in de Media staat vol slimme tips van meer dan vijftig hoofdredacteuren, journalisten, mediatrainers en vrouwelijke experts die de lezer voorgingen. Onder andere voorzitter Rookpreventie Jeugd Wanda de

Kanter, directeur Energietransitie Arcadis Carolien Gehrels, internationaal hoofdeconoom ING Marieke Blom, fiscaal advocaat Khadija Bozia, directeur Stichting Vluchteling Tineke Ceelen, Tweede Kamerlid

Lisa Westerveld, columnist Emine Uğur en hoogleraar Beatrice de Graaf komen aan het woord.

Janneke van Heugten: “Media hebben een belangrijke rol in laten zien dat de expert ook een vrouw is. Het normaliseren van de vrouw in de expertrol draagt bij aan meer kansengelijkheid.”

De cijfers

* Sinds de eerste meting van de Global Media Monitoring Project in 1995 was het percentage vrouwen in het nieuws nooit hoger dan 27 procent.

* Van alle experts die in nieuwsmedia (tv, radio en dagbladen) aan het woord zijn is één op de vijf vrouw. Dit percentage bungelt al jaren tussen de 19 en 21 procent. [bron: Global Media Monitoring Project]

* Met 42 procent van de vrouwen bij Op1 wordt gepraat over hun privéleven. Bij mannen is dit 23 procent. [bron: NRC]

* Vrouwen worden vaker stereotype bevestigend in beeld gebracht. Zo zijn vrouwelijke voetballers op foto’s in kranten met name passief in beeld: in veel gevallen zelfs zonder enige context van het voetbal, maar bijvoorbeeld knuffelend op het veld of lachend in de camera. [bron: NRC]

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Alfred Verhoeven: Culturele gevoeligheden in marketing

04-03-2025 | 09:46:00

De columnist Alfred Verhoeven met zijn serie Marketing the Rainbow gaat in nummer 16 dieper in op culturele gevoeligheden in marketing.

Lees Meer >>

Alfred Verhoeven: Je diversiteit in de praktijk, vier redenen

10-02-2025 | 11:22:00

De columnist Alfred Verhoeven met zijn serie Marketing the Rainbow gaat in nummer 15 dieper in op diversiteit en waarom het zo belangrijk is.

Lees Meer >>

Sectorbreed onderzoek naar DE&I officieel van start

07-02-2025 | 08:00:00

Het onderzoek, dat drie weken duurt, heeft als doel diepgaand inzicht te verkrijgen in de mate waarin diversiteit en inclusie een rol speelt in zowel personeelsbeleid als campagne ontwikkeling binnen de sector.

Lees Meer >>