SkyShowtime in Nederland geregistreerd; Campagne van start

De streamingdienst SkyShowtime (van Paramount en Comcast) blijkt een Nederlandse registratie voor de streamingdienst bij het Commissariaat voor de Media te hebben gedaan. In navolging van Netflix, Disney+ en Discovery+, kiest de internationale streamingdienst daarmee voor Nederlandse mediatoezicht voor alle versies die de dienst in 20 landen aan zal bieden. Tot nu toe is geen ontheffing gevraagd voor het moeten aanbieden van 30 procent aan Europese producties.

Dit betekent dat het aanbod van SkyShowtime volgens de Mediawet als gevolg van een Europese beleidsregel, 30 procent van zijn aanbod aan Euroepse producties moet aanbieden. Daarbij tellen producties uit landen als het Verenigd Koninkrijk en Zwitserland overigens ook mee.

SkyShowtime zegt desgevraagd dat het een lokale programmering zal aanbieden, met name dankzij Sky Studios en de catalogus waar het bedrijf mede dankzij eigenaren Comcast en Paramount over kan beschikken. Beide bedrijven zijn tientallen jaren actief in Europa. Sky Studios is met name actief in het Verenigd Koninkrijk, Itallie en Duitsland.

De streamingdienst wijst er op dat de dienst pas nu gelanceerd wordt en er tijd nodig is om een volwaardige contentcatalogus te ontwikkelen. Het is een aandachtspunt voor de komende maanden als de lokale programmering zal worden versterkt en klanten een goede balans krijgen tussen internationale en lokale series en films. Overigens gaat het in de praktijk vooral over Amerikaanse producties gezien het Amerikaanse karakter van Paramount, Comcast en dochter NBCUniversal.

Campagne

SkyShowtime heeft bij lancering ter promotie net als HBO Max bij de lancering deed, een levenslange aanbieding waarbij de streamingdienst voor de helft van de prijs wordt aangeboden. Voor de campagne zal SkyShowtime de komende periode ruim via buitenreclame adverteren, waaronder ook in grote winkelcentra alsmede op trams en ponten. Via de zenders van Talpa Network, NPO (Ster) en Paramount (Ad Alliance) heeft SkyShowtime de nodige reclamezendtijd ter beschikking gekregen. Ook is via JeanMineurMediavision bioscoopreclame ingekocht evenals is bij de grote landelijke radiostations reclame ingekocht.

Ook via social media en Spotify wil SkyShowtime zijn naamsbekendheid vergorten. Het is niet bekend wie het mediabureau en reclamebureau van SkyShowtime is. M&C Saatchi is verantwoordelijk voor de pr. Het bedrijf heeft zijn Europese hoofdkantoor in Londen, maar een aantal divisies zijn in Nederland gevestigd. SkyShowtime wilde desgevraagd niet bekend maken welk reclamebureau en mediabureau SkyShowtime heeft ingehuurd.

www.skyshowtime.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!