SIRE start campagne tegen vooroordelen over ouder worden

DVJ Insights onderzoekt beeldvorming rond vijftigplussers

SIRE start een campagne tegen seniorisme, de discriminatie van mensen op basis van hun leeftijd. Onder de titel Je bent nooit te oud om te leven wil de organisatie het beeld bijstellen dat ouderdom automatisch gepaard gaat met kwetsbaarheid of passiviteit. De campagne toont vijftigplussers die actief in het leven staan en roept anderen op om zichzelf te blijven uitdagen.

Uit onderzoek van DVJ Insights in opdracht van SIRE blijkt dat zeven op de tien vijftigplussers zich onvoldoende gewaardeerd voelen. Bijna de helft ervaart uitsluiting, waarvan twaalf procent dit regelmatig tot zeer vaak meemaakt.

Vooroordelen hebben grote impact

Van jongs af aan worden mensen geconfronteerd met negatieve ideeën over ouder worden. Richard Ridderinkhof, hoogleraar aan de Universiteit van Amsterdam: "Het idee dat alle ouderen kwetsbaar zijn, is een misvatting met verstrekkende gevolgen. Als je vaak hoort dat je 'op' bent, ga je je ernaar gedragen."

Erik Scherder, neuropsycholoog: "Als je jezelf fysiek en mentaal uitdaagt en moeite blijft doen, investeer je in vitaliteit en blijft het leven leuk en zinvol. Dus ga nieuwe dingen doen die moeite kosten. Het liefst elke dag. Zo behoud je je vaardigheden."

Concept draait om 'omgekeerde begrafenis'

De campagne is ontwikkeld door Alfred International. Jeroen van de Sande, creative director: "SIRE wilde graag een campagne met humor. Dat was ons vertrekpunt."
Rogier Mahieu, creative director: "Sommige ouderen lijken minder volop in het leven te staan, terwijl nieuwe dingen ondernemen juist zo belangrijk is. Die gedachte was onze inspiratie. We vroegen ons af: wat als we mensen met een omgekeerde begrafenis symbolisch weer tot leven kunnen wekken? Dat idee is de kern geworden van onze commercial."

Jeroen van de Sande: "In print, outdoor en op social laten we daarnaast een krachtig en inspirerend beeld van ouderen zien die het leven omarmen, ongeacht hun leeftijd. De balans tussen deze elementen is essentieel om de boodschap van de campagne overtuigend over te brengen."

Lucy van der Helm, directeur van SIRE: "Creativiteit als kracht om maatschappelijke problemen aan te kaarten als begin van de oplossing. Dat is de essentie van SIRE. En dat is wat Alfred op indrukwekkende wijze heeft gedaan met deze campagne: Nederland wakker schudden over de vooroordelen jegens ouderen in combinatie met de oproep aan vijftigplussers om zichzelf te blijven uitdagen. Experts onderschrijven de grote urgentie om dit onderwerp bespreekbaar te maken."

Brede samenwerking binnen communicatiebranche

De campagne kwam tot stand met medewerking van onder andere Alfred International, DVJ Insights (onderzoek), Pink Rabbit (regie), EDITORS Amsterdam, Alek Bruessing (portretten), On Social (social), EssenceMediacom (media), IssueMakers (PR) en Zestify (PR). Volksportret verzorgde het AI-onderzoek.

De campagne is te zien op televisie, radio, bioscoop, online, in print en op sociale media. Ook diverse maatschappelijke organisaties, zoals Alzheimer Nederland en het Nationaal Ouderenfonds, ondersteunen de boodschap.

www.alfred.nl

www.dvj-insights.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!