Serviceplan-juniors jureren bij SAN Accenten

Femke Princen en Cato van Otterdijk delen hun blik op reclamewerk

Twee junior creatives van Serviceplan Amsterdam namen dit jaar plaats in de studentjury van de SAN, Stichting Adverteerdersjury Nederland. In aanloop naar de uitreiking van de SAN Accenten delen Femke Princen en Cato van Otterdijk hun visie op creativiteit, relevantie en de rol van jonge makers binnen het reclamevak.

Femke Princen en Cato van Otterdijk jureren in de categorie Actualiteiten, met 40 inzendingen de grootste categorie binnen de SAN. Vanuit hun positie als jonge makers én doelgroep kijken zij naar campagnes met focus op geloofwaardigheid, impact en aansluiting bij de doelgroep.

Van student naar jurylid

Naast hun werk bij Serviceplan Amsterdam volgen beide creatives de studie Advertising aan Fontys Hogeschool. Via de opleiding kregen zij de kans om als volwaardige juryleden deel te nemen aan de SAN-studentjury.

Femke Princen: "Omdat wij nog studeren, kregen we eenmalig de mogelijkheid om mee te jureren. Dat maakte het extra interessant om van dichtbij te zien hoe campagnes worden beoordeeld en waar in zo’n proces op wordt gelet."

Cato van Otterdijk: "Als junior of student krijg je normaal gesproken feedback van ervaren creatieven, nu mogen wij hún werk beoordelen."

Authenticiteit maakt het verschil

Volgens de twee vallen in de categorie Actualiteiten vooral campagnes op die maatschappelijke thema’s op een geloofwaardige manier koppelen aan het merk.

Femke Princen: "De sterkste cases zijn campagnes die niet alleen inhaken omdat een onderwerp speelt, maar omdat het echt past bij het merk."

Cato van Otterdijk: "Je ziet veel merken inspelen op trends, maar de campagnes die blijven hangen zijn die waarbij het logisch voelt."

Waarde van een jonge blik

Volgens beide creatives voegt een jonge generatie een relevant perspectief toe aan de beoordeling van campagnes, vooral op het gebied van socials, tone of voice en culturele relevantie.

Cato van Otterdijk: "Hoe breng je een idee naar socials? Welke artiesten zijn relevant? Welke tone of voice werkt? Die blik nemen we ook mee in hoe we campagnes beoordelen."

Femke Princen benadrukt dat jonge makers snel aanvoelen wanneer een campagne geforceerd overkomt. "Je voelt snel of iets echt raakt of dat een merk probeert jong en hip over te komen."

Eenvoud en humor blijven hangen

De juryervaring levert volgens de twee ook inzichten op voor hun eigen werk. Campagnes die eruit springen zijn vaak eenvoudig en scherp in hun uitvoering.

Cato van Otterdijk: "Wat opvalt is hoe snel een idee verwatert als er te veel wordt toegevoegd. Extra middelen moeten het idee versterken, anders ontstaat er ruis."

Aan merken die jonge doelgroepen willen bereiken geven ze tot slot een duidelijke boodschap mee: verras en durf humor te gebruiken.

www.serviceplan.amsterdam

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen