SEA Water positioneert Santa als waterambassadeur

Santa Claus heeft deze kerst een opvallende stap gezet. Na jarenlange samenwerking met een wereldwijd frisdrankmerk verruilt hij zijn vertrouwde rol voor een positie bij SEA Water. In een campagne speelt het watermerk in op de opkomst van AI in kerstcommercials en de gevolgen daarvan voor makers en iconen.

Waar kerstcampagnes traditioneel draaiden om ambacht en herkenbare gezichten, werden zij dit jaar op grote schaal vervangen door AI-gegenereerde varianten. Voor Santa betekende dat het einde van een langdurige samenwerking. Het moment bleek het startpunt voor een heroriëntatie.

Van kersticoon naar start-upcultuur

De carrièreswitch bracht Santa van de Noordpool naar Amsterdam-Noord, waar hij zich aansloot bij SEA Water. Het Nederlandse watermerk produceert lokaal drinkwater uit zeewater met behulp van hernieuwbare energie en positioneert zich als alternatief voor traditionele watermerken.

Santa: "Ik heb eigenlijk altijd een keer voor een impactvolle start-up willen werken. Maar de stap zetten is spannend. Doordat ik door AI werd vervangen, moest ik echt aan de slag."

De overstap naar een start-up vergde aanpassing. "Geen volle agenda’s met vergaderingen meer, flexibele werktijden en mijn pak kon thuisblijven," aldus Santa.

AI als katalysator voor het verhaal

De campagne verschijnt in een jaar waarin AI een dominante rol speelde in kerstuitingen van grote merken. Dat leidde tot brede aandacht én discussie over authenticiteit, vakmanschap en de toekomst van creatief werk.

SEA Water gebruikt die context als vertrekpunt voor een breder verhaal. Jort Wildschut, CMO van SEA Water: "AI creëert kansen, soms ook onverwacht. Voor Santa betekende het een gedwongen carrièreswitch. Voor ons was het een kans om een kerstverhaal te vertellen dat past bij deze tijd."

De campagne laat zien hoe technologische veranderingen persoonlijke keuzes kunnen versnellen en verbindt dat aan de missie van SEA Water: impact maken met lokale, duurzame oplossingen.

Kerstverhaal met knipoog en actualiteit

Of zoals Santa het zelf verwoordt: "De wereld verandert. Soms sneller dan je lief is. Maar achteraf gezien was dit precies het duwtje dat ik nodig had."

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers