[Screenforce] Zo profiteer je van sportsponsoring

Hoe kun je als communicatieprofessional inhaken op sportevenementen zoaks het EK, de Tour de France of de Olympische Spelen?

SWOCC organiseerde een inspirerend evenement waarin de nieuwste inzichten op het gebied van sportsponsoring werden gedeeld met een publiek van onderzoekers, media- en sportsponsoringprofessionals. Tijs Timmerman, Professor Marketing & Customer Experience aan de Hogeschool Utrecht, benadrukte het belang van bewuste keuzes in sponsoringplatforms en het creëren van eigen associaties bij de doelgroep. Hij benoemde ook het dynamische karakter van aandacht voor sportsponsoring, waarbij emoties een grote rol spelen.

Impact digitale ontwikkelingen

Merel Walraven, docent aan de Universiteit van Amsterdam en medeauteur van het boek Sportsponsoring, sprak over de blijvende populariteit van sportsponsoring en de impact van digitale ontwikkelingen en veranderingen in consumentengedrag op de effectiviteit ervan.

Haar aanbevelingen omvatten het prioriteren van sportbelangen en fanbeleving, consistentie in de sponsorstrategie, en het belang van authenticiteit en geloofwaardigheid van de sponsorpropositie. Ze benadrukte ook de gedeelde verantwoordelijkheid van sponsor en gesponsorde voor maatschappelijke impact. Deze inzichten bieden waardevolle leidraden voor marketeers om sportsponsoring effectief te benutten in hun strategieën en zo optimaal te profiteren van de sportevenementen in 2024.

Dit is een samenvatting, het volledige artikel vind je op de site van Screenforce.

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

AI helpt winnaars Kantar Awards consument beter te raken

13-05-2025 | 10:09:56

De winnaars van dit jaar komen uit 18 landen en vertegenwoordigen 28 klanten, 37 merken en 26 categorieën.

Lees Meer >>

Thinkbox pleit voor herwaardering van televisie

08-05-2025 | 13:15:00

In het rapport Trends in TV 2025 plaatst Thinkbox, de zusterorganisatie van Screenforce, kanttekeningen bij het dominante narratief rondom digitale media.

Lees Meer >>