[Screenforce] Zo profiteer je van sportsponsoring

Hoe kun je als communicatieprofessional inhaken op sportevenementen zoaks het EK, de Tour de France of de Olympische Spelen?

SWOCC organiseerde een inspirerend evenement waarin de nieuwste inzichten op het gebied van sportsponsoring werden gedeeld met een publiek van onderzoekers, media- en sportsponsoringprofessionals. Tijs Timmerman, Professor Marketing & Customer Experience aan de Hogeschool Utrecht, benadrukte het belang van bewuste keuzes in sponsoringplatforms en het creëren van eigen associaties bij de doelgroep. Hij benoemde ook het dynamische karakter van aandacht voor sportsponsoring, waarbij emoties een grote rol spelen.

Impact digitale ontwikkelingen

Merel Walraven, docent aan de Universiteit van Amsterdam en medeauteur van het boek Sportsponsoring, sprak over de blijvende populariteit van sportsponsoring en de impact van digitale ontwikkelingen en veranderingen in consumentengedrag op de effectiviteit ervan.

Haar aanbevelingen omvatten het prioriteren van sportbelangen en fanbeleving, consistentie in de sponsorstrategie, en het belang van authenticiteit en geloofwaardigheid van de sponsorpropositie. Ze benadrukte ook de gedeelde verantwoordelijkheid van sponsor en gesponsorde voor maatschappelijke impact. Deze inzichten bieden waardevolle leidraden voor marketeers om sportsponsoring effectief te benutten in hun strategieën en zo optimaal te profiteren van de sportevenementen in 2024.

Dit is een samenvatting, het volledige artikel vind je op de site van Screenforce.

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Orlando Wood: showmanship bij reclame belangrijker voor winst en groei op de lange termijn

21-08-2025 | 13:26:00

Orlando Wood is Chief Innovation Officer bij System1 Group waar hij sinds 2005 werkt, auteur van het book Lemon and Look Out en creator van de cursus a.p.e. (advertising principles explained). We spreken hem over ontwikkelingen in de reclamemarkt, televisie. AI en meer

Lees Meer >>

Screenforce: Veel sport op tv, ook zonder traditionele Sportzomer

19-08-2025 | 10:16:00

Screenforce onderzocht hoe sport dit jaar werd bekeken en welke doelgroepen daarbij in beeld kwamen.

Lees Meer >>

Metadata sleutel tot effectieve reclame op Connected TV

12-08-2025 | 10:07:02

Dankzij metadata kunnen adverteerders binnen een lineaire uitzending verschillende advertenties tonen aan verschillende huishoudens

Lees Meer >>

Reclameonderzoek zomer 2025: wat werkt wel en niet?

05-08-2025 | 09:24:04

In de zomer deelt Screenforce inzichten uit eerder gepubliceerde onderzoeken rond actuele thema’s in de reclamewereld.

Lees Meer >>

Sir John Hegarty: er is een kloof tussen datagedrevenheid en creativiteit

29-07-2025 | 16:13:00

Sir John Hegarty richtte samen met anderen in 1982 Bartle Bogle Hegarty op en was daarvoor betrokken bij de oprichting van het Londense kantoor van TBWA en Saatchi en Saatchi en is een bekende naam in de internationale creatieve industrie. We spreken hem over tv, merken en het werken in datagestuurd landschap

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

DEPT ontwikkelt strategie achter cashloze Wero Thrift Club

19-11-2025 | 09:26:20

In Berlijn vond de eerste Wero Thrift Club plaats, een cashloze thriftmarkt waar alle transacties via Wero verliepen.

Lees Meer >>

Havas Lemz activeert Nederland met opvallende uitvalactie

18-11-2025 | 17:37:00

Havas Lemz ontwikkelde de activatie Nederland valt uit als onderdeel van Denk vooruit, de bewustwordingscampagne van de NCTV.

Lees Meer >>

Accenture Song maakt kerstcampagne voor Smyths Toys

18-11-2025 | 11:53:00

De campagne zet de speelse dynamiek tussen een jongen en zijn hond centraal om de merkbeleving rondom Kerstmis te versterken in meerdere Europese landen.

Lees Meer >>