Screenforce: Twee derde van Nederlandse kijktijd gaat naar Total TV

Global TV Group onderzoekt videokijkgedrag in 20 landen

De Global TV Group heeft dit jaar opnieuw cijfers gepubliceerd over het multiplatform-publiek van TV in 20 landen. De resultaten bevestigen wat eerdere edities al aantoonden: TV is nog steeds de dominante kracht in het wereldwijde video-ecosysteem. Het medium biedt merken een groot en betekenisvol bereik, betrouwbare metingen en een veilige, vertrouwde omgeving voor communicatie.

In een tijd waarin het medialandschap steeds verder versnipperd raakt, blijft TV een belangrijk fundament voor merkopbouw. Dankzij sterke verhalen, professionele productie en gecontroleerde distributie blijft het medium onderscheidend van open videoplatforms.

Wereldwijde trends in kijkgedrag

Hoewel het gebruik van lineaire TV licht afneemt door de groei van streaming en on-demanddiensten, blijft de rol van TV cruciaal. Vooral jongere kijkers zoeken flexibiliteit en persoonlijke ervaringen, maar ook broadcasters spelen hierop in met hun eigen streamingaanbod. De groei van BVOD-platforms (Broadcaster Video On Demand) versterkt de positie van TV binnen het bredere ecosysteem.

Wanneer lineaire en digitale TV worden gecombineerd, ontstaat een krachtig totaalvideo-model: een samenhangend ecosysteem waarin merken zowel bereik als relevantie realiseren. Deze mix biedt adverteerders een merkveilige en betrouwbare omgeving die zich duidelijk onderscheidt van de realiteit van sociale videoplatforms.

Twee derde van de Nederlandse kijktijd naar Total TV

Uit de cijfers van de Global TV Group blijkt dat ‘Total TV’ wereldwijd een sterke positie inneemt. Onder Total TV vallen alle vormen van broadcastercontent, van live en uitgesteld TV-kijken tot on-demand en online TV via andere devices.

In Nederland besteden personen van 13 jaar en ouder gemiddeld 222 minuten per dag aan videocontent, inclusief social media. Daarvan is 66 procent, oftewel 147 minuten, kijktijd naar Total TV. Dat ligt boven het wereldwijde gemiddelde van 139 minuten.

Ook wereldwijd blijft TV de standaard

In bijna alle onderzochte landen gaat meer dan de helft van de totale kijktijd naar Total TV. In Nederland is dat 66 procent, vergelijkbaar met het wereldwijde gemiddelde. In Brazilië ligt dat aandeel met 79 procent het hoogst, gevolgd door Zwitserland (78 procent) en Italië (76 procent). Alleen in de Verenigde Staten ligt het aandeel lager, met 41 procent. Ondanks toenemende concurrentie van streaming en sociale video blijft TV wereldwijd het dominante platform.

TV blijft relevant in veranderend medialandschap

De resultaten ontkrachten hardnekkige aannames over de dalende invloed van televisie. De totale kijktijd blijft sterk, ongeacht het platform of apparaat. TV ontwikkelt zich mee met nieuwe technologieën en blijft relevant door te combineren wat kijkers én adverteerders belangrijk vinden: flexibiliteit, kwaliteit en betrouwbaarheid.

Nieuwe vormen zoals SAVOD (Subscription and Ad-supported Video On Demand) creëren bovendien extra commerciële kansen rond premium video. Samen met lineaire televisie vormen ze een steeds rijker ecosysteem waarin merken bereik en impact combineren.

Het volledige overzicht met data per land is te vinden in het TV-deck van de Global TV Group.

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!