Screenforce: Tv-reclamemarkt in 2024 op 900 miljoen euro

Online video-platforms winnen terrein in advertentiebestedingen

De totale netto tv-reclame omzet is in 2024 met 2,5 procent gedaald naar 900 miljoen euro. De spotbestedingen daalden met netto 1,2 procent naar 802 miljoen euro, terwijl de non-spotbestedingen met 11,9 procent terugliepen naar 98 miljoen euro. Dit blijkt uit het tv jaarrapport 2024 van brancheorganisatie Screenforce.

Online video-platforms winnen terrein

De introductie van reclameversie bij Disney+, SkyShowtime en HBO Max samen met de al bestaande reclameversie van) Videoland, gecombineerd met het bereik van KIJK, Vandaag Inside en FAST-kanalen, heeft geleid tot een stijging van de online video-bestedingen. De aan Screenforce deelnemende online videoplatforms hebben een aandeel van 7 procent in de totale spotbestedingen.

Retail blijft grootste tv-adverteerder

Retail was in 2024 opnieuw de grootste branche binnen tv-reclame met een bruto investering van 1.209 miljoen euro. Procter & Gamble blijft de grootste tv-adverteerder, maar A.S. Watson (Kruidvat) groeit snel met een stijging van 28 procent. Plus Retail verdrievoudigde zijn tv-investeringen en concurreert nu met Albert Heijn, Lidl en Jumbo.

Kijktijd en marktverwachting

Gemiddeld werd er in 2024 129 minuten per dag naar tv-zenders gekeken, waarvan 98 minuten live (een daling van 1,5 procent) en 31 minuten uitgesteld (stabiel). Screenforce verwacht voor 2025 een stabiele markt voor zowel kijktijd als bestedingen.

Michel van der Voort, directeur Screenforce: "De daling van de spotmarkt bleef beperkt tot 1,2 procent, mede door de groei op online video-platforms. Voor 2025 verwacht ik stabilisatie door verdere investeringen in streaming en online video."

De cijfers hebben betrekking op de participanten van Screenforce: Ad Alliance (RTL Nederland), Talpa Media (Talpa Network), STER (NPO), Paramount Global, Hearst Networks EMEA (History en Crime+Investigation), NBCUniversal (DreamWorks, E!, CNBC en Sky News) AT5, BBC Studios (BBC First), Walt Disney Company, Warner Bros. Discovery, VodafoneZiggo (Ziggo Sport) en Xite.

Het volledige jaarrapport is hier te vinden.

www.screenforce.nl

Lees ook:

Screenforce: Veel sport op tv, ook zonder traditionele Sportzomer

19-08-2025 | 10:16:00

Screenforce onderzocht hoe sport dit jaar werd bekeken en welke doelgroepen daarbij in beeld kwamen.

Lees Meer >>

Metadata sleutel tot effectieve reclame op Connected TV

12-08-2025 | 10:07:02

Dankzij metadata kunnen adverteerders binnen een lineaire uitzending verschillende advertenties tonen aan verschillende huishoudens

Lees Meer >>

Reclameonderzoek zomer 2025: wat werkt wel en niet?

05-08-2025 | 09:24:04

In de zomer deelt Screenforce inzichten uit eerder gepubliceerde onderzoeken rond actuele thema’s in de reclamewereld.

Lees Meer >>

Sir John Hegarty: er is een kloof tussen datagedrevenheid en creativiteit

29-07-2025 | 16:13:00

Sir John Hegarty richtte samen met anderen in 1982 Bartle Bogle Hegarty op en was daarvoor betrokken bij de oprichting van het Londense kantoor van TBWA en Saatchi en Saatchi en is een bekende naam in de internationale creatieve industrie. We spreken hem over tv, merken en het werken in datagestuurd landschap

Lees Meer >>

Ton Rozestraten (Ad Alliance/RTL Nederland): SAVOD maakt verlies op lineair goed

24-07-2025 | 12:21:00

Ton Rozestraten heeft in een Engelstalig video-interview met Justin Lebbon aangegeven dat de resultaten van SAVOD het bereikverlies aan impressies dat het op de reclameverkoop maakt voor de lineaire zenders, in feite goed maakt

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

WPP centraliseert productie-units in WPP Production

23-01-2026 | 12:01:00

WPP heeft aangekondigd voor zijn creatieve tak de collectieve productie per 23 februari 2026 samen te brengen in WPP Production. Het label Hogarth vervalt daarmee

Lees Meer >>