Screenforce: Tv-reclamemarkt in 2024 op 900 miljoen euro

Online video-platforms winnen terrein in advertentiebestedingen

De totale netto tv-reclame omzet is in 2024 met 2,5 procent gedaald naar 900 miljoen euro. De spotbestedingen daalden met netto 1,2 procent naar 802 miljoen euro, terwijl de non-spotbestedingen met 11,9 procent terugliepen naar 98 miljoen euro. Dit blijkt uit het tv jaarrapport 2024 van brancheorganisatie Screenforce.

Online video-platforms winnen terrein

De introductie van reclameversie bij Disney+, SkyShowtime en HBO Max samen met de al bestaande reclameversie van) Videoland, gecombineerd met het bereik van KIJK, Vandaag Inside en FAST-kanalen, heeft geleid tot een stijging van de online video-bestedingen. De aan Screenforce deelnemende online videoplatforms hebben een aandeel van 7 procent in de totale spotbestedingen.

Retail blijft grootste tv-adverteerder

Retail was in 2024 opnieuw de grootste branche binnen tv-reclame met een bruto investering van 1.209 miljoen euro. Procter & Gamble blijft de grootste tv-adverteerder, maar A.S. Watson (Kruidvat) groeit snel met een stijging van 28 procent. Plus Retail verdrievoudigde zijn tv-investeringen en concurreert nu met Albert Heijn, Lidl en Jumbo.

Kijktijd en marktverwachting

Gemiddeld werd er in 2024 129 minuten per dag naar tv-zenders gekeken, waarvan 98 minuten live (een daling van 1,5 procent) en 31 minuten uitgesteld (stabiel). Screenforce verwacht voor 2025 een stabiele markt voor zowel kijktijd als bestedingen.

Michel van der Voort, directeur Screenforce: "De daling van de spotmarkt bleef beperkt tot 1,2 procent, mede door de groei op online video-platforms. Voor 2025 verwacht ik stabilisatie door verdere investeringen in streaming en online video."

De cijfers hebben betrekking op de participanten van Screenforce: Ad Alliance (RTL Nederland), Talpa Media (Talpa Network), STER (NPO), Paramount Global, Hearst Networks EMEA (History en Crime+Investigation), NBCUniversal (DreamWorks, E!, CNBC en Sky News) AT5, BBC Studios (BBC First), Walt Disney Company, Warner Bros. Discovery, VodafoneZiggo (Ziggo Sport) en Xite.

Het volledige jaarrapport is hier te vinden.

www.screenforce.nl

Lees ook:

Inschrijving jubileumeditie TV Masters geopend

26-05-2025 | 13:43:00

Deze masterclass, gericht op jonge professionals bij bureaus en adverteerders, biedt verdieping in alle facetten van het Total Video-landschap.

Lees Meer >>

Screenforce onderzoekt de rol van aandacht in reclame

20-05-2025 | 11:33:42

Wat is aandacht precies, hoe meet je het betrouwbaar en wat is de strategische waarde ervan voor adverteerders?

Lees Meer >>

AI helpt winnaars Kantar Awards consument beter te raken

13-05-2025 | 10:09:56

De winnaars van dit jaar komen uit 18 landen en vertegenwoordigen 28 klanten, 37 merken en 26 categorieën.

Lees Meer >>

Thinkbox pleit voor herwaardering van televisie

08-05-2025 | 13:15:00

In het rapport Trends in TV 2025 plaatst Thinkbox, de zusterorganisatie van Screenforce, kanttekeningen bij het dominante narratief rondom digitale media.

Lees Meer >>