Screenforce: Tv-reclamemarkt in 2024 op 900 miljoen euro

Online video-platforms winnen terrein in advertentiebestedingen

De totale netto tv-reclame omzet is in 2024 met 2,5 procent gedaald naar 900 miljoen euro. De spotbestedingen daalden met netto 1,2 procent naar 802 miljoen euro, terwijl de non-spotbestedingen met 11,9 procent terugliepen naar 98 miljoen euro. Dit blijkt uit het tv jaarrapport 2024 van brancheorganisatie Screenforce.

Online video-platforms winnen terrein

De introductie van reclameversie bij Disney+, SkyShowtime en HBO Max samen met de al bestaande reclameversie van) Videoland, gecombineerd met het bereik van KIJK, Vandaag Inside en FAST-kanalen, heeft geleid tot een stijging van de online video-bestedingen. De aan Screenforce deelnemende online videoplatforms hebben een aandeel van 7 procent in de totale spotbestedingen.

Retail blijft grootste tv-adverteerder

Retail was in 2024 opnieuw de grootste branche binnen tv-reclame met een bruto investering van 1.209 miljoen euro. Procter & Gamble blijft de grootste tv-adverteerder, maar A.S. Watson (Kruidvat) groeit snel met een stijging van 28 procent. Plus Retail verdrievoudigde zijn tv-investeringen en concurreert nu met Albert Heijn, Lidl en Jumbo.

Kijktijd en marktverwachting

Gemiddeld werd er in 2024 129 minuten per dag naar tv-zenders gekeken, waarvan 98 minuten live (een daling van 1,5 procent) en 31 minuten uitgesteld (stabiel). Screenforce verwacht voor 2025 een stabiele markt voor zowel kijktijd als bestedingen.

Michel van der Voort, directeur Screenforce: "De daling van de spotmarkt bleef beperkt tot 1,2 procent, mede door de groei op online video-platforms. Voor 2025 verwacht ik stabilisatie door verdere investeringen in streaming en online video."

De cijfers hebben betrekking op de participanten van Screenforce: Ad Alliance (RTL Nederland), Talpa Media (Talpa Network), STER (NPO), Paramount Global, Hearst Networks EMEA (History en Crime+Investigation), NBCUniversal (DreamWorks, E!, CNBC en Sky News) AT5, BBC Studios (BBC First), Walt Disney Company, Warner Bros. Discovery, VodafoneZiggo (Ziggo Sport) en Xite.

Het volledige jaarrapport is hier te vinden.

www.screenforce.nl

Lees ook:

RTL Ad Alliance: Grote tv-scherm in woonkamer blijft belangrijkste plek

13-04-2026 | 15:05:00

Het grote tv-scherm in de woonkamer blijft de belangrijkste plek (83 procent) voor video-consumptie. Dit blijkt uit de 5e editie van de jaarlijkse Living Room Study van RTL Ad Alliance

Lees Meer >>

Screenforce: NMO introduceert Video Totaal voor kijkcijfers

09-04-2026 | 12:08:00

De eerste voorlopige cijfers worden sinds 7 april gepubliceerd. Daarmee wordt de nieuwe manier van meten zichtbaar in de dagelijkse praktijk.

Lees Meer >>

Screenforce introduceert TIP App met impressiecalculator

30-03-2026 | 13:34:00

Screenforce heeft de TIP App uitgebreid met een impressiecalculator en aanvullende functionaliteiten voor het plannen en beheren van tv-campagnes.

Lees Meer >>

Screenforce: Impact Spelen op tv-kijken groot

26-03-2026 | 10:30:43

Uit analyse van het lineaire kijkgedrag blijkt dat NPO1 en Eurosport samen bijna 12 miljoen kijkers bereikten

Lees Meer >>

Michel van der Voort: Explosieve groei streaming redt tv niet

03-03-2026 | 21:29:00

Michel van der Voort is algemeen directeur van brancheorganisatie Screenforce en presenteerde gisteren in Beeld en Geluid het tv Jaarrapport 2025

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

adam&eveBerlin\TBWA ontwikkelt OOH-campagne voor fritz-kola

28-05-2026 | 14:27:00

De campagne loopt tot en met 7 juni en combineert klassieke OOH- en digital out-of-homeformaten op meer dan 250 locaties.

Lees Meer >>

Serviceplan-juniors jureren bij SAN Accenten

28-05-2026 | 12:29:00

In aanloop naar de uitreiking van de SAN Accenten delen Femke Princen en Cato van Otterdijk hun visie op creativiteit, relevantie en de rol van jonge makers binnen het reclamevak.

Lees Meer >>