Screenforce TV Jaarrapport 2024

Verslag TV Jaarrapport: na een kleine krimp in 2024 zal er in 2025 nieuwe kijktijd bijkomen

De TV-reclamemarkt is in 2024 uitgekomen op 900 miljoen euro, verdeeld over spot- en non-spot campagnes en daalde daarmee met 2,5 procent ten opzichte van 2023. Deze daling was in de eerste helft van het jaar groter dan in de tweede helft van het jaar. Een belangrijke factor in de daling van de spot-bestedingen in de eerste helft van 2024 vormen de campagnes voor online kansspelen, die in de eerste helft van 2023 nog wel op TV waren. Het verbod op ongeadresseerde reclames werd op 1 juli 2023 van kracht. In de tweede helft van 2024 is dan ook geen daling te zien in de spot-bestedingen ten opzichte van 2023. Een andere factor die bijdroeg aan de stabiele cijfers in de tweede helft van het jaar was de prachtige sportzomer.

De non-spotbestedingen laten in 2024 een pittige daling van 11,9 procent zien – met name in de tweede helft van het jaar – ten opzichte van 2023 en komen uit op hetzelfde niveau als in 2021. Dat is geen toeval. In dat jaar ging de markt voor online kansspelen open, terwijl er vanaf 1 juli 2024 weer een verbod is op sponsoring van billboarding door online kansspelaanbieders. Tegelijkertijd bleven binnen deze categorie de investeringen in programmaparticipatie en contentpartnerships in 2024 op een gelijk niveau met 2023.

Lees hier het complete Screenforce TV Jaarrapport 2024

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Screenforce: Total Video blijft centraal bij jongeren

25-11-2025 | 10:36:00

Ondanks de groei van online video en sociale platforms besteden jongeren de helft van hun kijktijd aan TV-content.

Lees Meer >>

21 november World Television Day

19-11-2025 | 13:26:00

Op vrijdag 21 november vieren tv-bedrijven wereldwijd World Television Day 2025, een jaarlijks initiatief van de Verenigde Naties dat de blijvende impact van televisie benadrukt als bron van informatie, inspiratie en verbinding

Lees Meer >>

Tv behoudt sterke positie tussen streaming en social video

11-11-2025 | 15:50:00

Tv scoort in het onderzoek hoger dan streamingdiensten en social video op betrouwbaarheid, redactionele kwaliteit en maatschappelijke relevantie.

Lees Meer >>

Lantern laat zien hoe tv consumentengedrag beïnvloedt

04-11-2025 | 09:08:46

Het project brengt voor het eerst in kaart welke acties consumenten ondernemen nadat zij een tv-commercial hebben gezien

Lees Meer >>

Screenforce: Context bepaalt aandacht voor reclames in december

28-10-2025 | 10:23:30

De analyse laat zien dat reclameblokken rond luchtige of humorvolle programma’s meer kijkers vasthouden dan blokken bij serieuze of zware titels

Lees Meer >>

Lees ook:

This Agency versterkt creatieteam met Alessia Battistutta

09-02-2026 | 15:53:02

Zij is gestart als graphic designer en versterkt het bureau met haar ervaring in branding, grafische vormgeving en interface-design.

Lees Meer >>

Cees Faes: Niemand van ons had het merk ‘Bad Bunny’ bedacht

09-02-2026 | 14:36:00

Ik was eigenlijk helemaal niet van plan om over Bad Bunny te schrijven.

Lees Meer >>

Keune kiest Follo als performance marketing partner

09-02-2026 | 14:14:00

Met de samenwerking wil het haarverzorgingsmerk de wereldwijde e-commercegroei versnellen via een geïntegreerde full-funnel search & discovery aanpak.

Lees Meer >>