Screenforce: Total Video blijft centraal bij jongeren

Jongerenonderzoek laat verschuiving naar longform en kwaliteit zien

Het Grote Jongerenonderzoek 2025 van Mediahuis laat zien dat jongeren meer vrijheid willen in hoe en wanneer zij video kijken, maar dat het grote scherm nog steeds het hart vormt van hun mediagedrag. Ondanks de groei van online video en sociale platforms besteden jongeren de helft van hun kijktijd aan TV-content.

In dit overzicht zet Screenforce de belangrijkste videotrends onder jongeren op een rij op basis van het onderzoek onder 2.755 jongeren van 15 tot 35 jaar.

On demand populair, maar TV blijft relevant

On demand kijken is favoriet: de helft van de jongeren kiest bij voorkeur voor streamingdiensten. Online video, zoals YouTube, volgt met 34 procent en wordt vooral onderweg bekeken.

Toch kijkt bijna één op de vijf jongeren nog steeds live TV. Vooral bij live programma’s, terugkijken en het streamen van series heeft het TV-scherm de voorkeur. Daarmee blijft het grote scherm, met de combinatie van lineair, uitgesteld en on demand, stevig staan.

De totale kijktijd op TV is licht gedaald van 3,2 naar 2,8 uur per dag. Lineaire TV is daarbij goed voor 1,6 uur. Verschillen tussen groepen vallen op: vrouwen van 15 tot 21 jaar kijken het minst lineair, mannen van 29 tot 35 jaar het meest.

Serie kijken houdt jongeren aan het scherm

Sportwedstrijden, live evenementen en het streamen van series zorgen ervoor dat jongeren het grote scherm blijven kiezen. Hoe ouder de doelgroep, hoe vaker series naar het TV-scherm verhuizen.

Daarnaast daalt het aandeel jongeren dat verwacht binnen 3 jaar geen lineaire TV meer te kijken: van 50 naar 40 procent. Vooral jongeren van 15 tot 21 jaar zijn positiever. Kijken op het moment dat iets wordt uitgezonden blijkt hardnekkiger dan eerder gedacht.

Streamingdiensten: verzadiging, maar focus op kwaliteit

Netflix blijft met ruim driekwart gebruikers marktleider, gevolgd door Videoland en Disney+. Jongeren gebruiken gemiddeld 4,2 streamingdiensten, vergelijkbaar met vorig jaar. Het aantal abonnementen lijkt daarmee een plafond te hebben bereikt.

Bij de gratis platforms blijft NPO Start het populairst. Series streamen via de internet- of TV-provider wint terrein, vooral onder 29- tot 35-jarigen.

Premium content blijft doorslaggevend: jongeren investeren in kwalitatieve series en programma’s. Voor merken blijft premium video daardoor een aantrekkelijke, veilige en aandachtige omgeving.

Minder social media, meer longform

Hoewel TikTok en YouTube populair blijven, daalt het totale socialmediagebruik van 4 naar 3,5 uur per dag. Jongeren besteden meer tijd aan video, maar niet alleen aan korte clips. De verschuiving richting longform op grote schermen benadrukt dat impactvolle videocampagnes belangrijker worden.

Social media minder populair als nieuwsbron

Slechts 41 procent noemt social media nog de belangrijkste nieuwsbron. In 2022 was dit onder de jongste groep nog 70 procent. Jongeren wenden zich vaker tot journalistieke platforms zoals NOS (61 procent) en NU.nl (42 procent). TV als nieuwsbron blijft stabiel op 11 procent.

Jongeren denken nepnieuws te herkennen. Zeven op de tien komt wekelijks misleiding tegen; een vijfde zelfs dagelijks.

Jongeren milder over reclame

Jongeren zijn in 2025 minder negatief over reclame. Buitenreclame en advertenties in print worden positiever beoordeeld dan online advertenties. De grootste irritatie zit in online reclame die te vaak of te lang verschijnt; zeven op de tien stoort zich aan lange commercials.

TV-reclame wordt minder opdringerig gevonden en scoort daardoor beter dan online varianten.

Conclusie: kwaliteit wint

Jongeren consumeren volop video, maar verspreid over meerdere momenten en platformen. Streaming groeit, maar lineaire TV behoudt zijn waarde. Total Video blijft de sleutel tot impact. Premium longform video biedt de aandacht en merkbeleving die merken nodig hebben.

Voor adverteerders geldt: kies voor kwaliteit. Jongeren blijven trouw aan het scherm dat de meeste aandacht vasthoudt. De ontwikkeling van SAVOD biedt daarbij een aanvullende mogelijkheid naast lineair bereik.

Het volledige artikel is te lezen op de website van Screenforce.

www.screenforce.nl

www.mediahuis.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen