Screenforce: Op safe spelen is een riskante strategie

In zijn presentatie tijdens Screenforce Day Amsterdam brak Orlando Wood al een lans voor showmanship over salesmanship met als reden dat die eerste, met alle creativiteit die ermee gemoeid gaat, veel meer inspeelt op emoties en daardoor vele malen effectiever is. In lijn daarmee hebben onderzoeksbureau System1, Adam Morgan van Eatbigfish en marketingstrateeg Peter Field een analyse gedaan naar de hoeveelheid budget die nodig is om effect te sorteren met een saaie campagne.

De onderzoekers zien onder andere dat naarmate een uiting saaier wordt gevonden, dit vooral ten koste gaat van die positieve emoties, terwijl het aandeel van negatieve emoties gelijk blijft. Dit is een belangrijke bevinding omdat het toont dat op safe spelen een riskante strategie is.

Adam Morgan van EatBigFish heeft vier factoren geïdentificeerd die saaiheid in de hand werken. Trends die je ook in branding, marketing en reclame terugziet. Een daarvan is Perfomance.

Over de andere factoren en alle resultaten van het onderzoek lees je in het artikel op de website van Screenforce.

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Screenforce: Veel sport op tv, ook zonder traditionele Sportzomer

19-08-2025 | 10:16:00

Screenforce onderzocht hoe sport dit jaar werd bekeken en welke doelgroepen daarbij in beeld kwamen.

Lees Meer >>

Metadata sleutel tot effectieve reclame op Connected TV

12-08-2025 | 10:07:02

Dankzij metadata kunnen adverteerders binnen een lineaire uitzending verschillende advertenties tonen aan verschillende huishoudens

Lees Meer >>

Reclameonderzoek zomer 2025: wat werkt wel en niet?

05-08-2025 | 09:24:04

In de zomer deelt Screenforce inzichten uit eerder gepubliceerde onderzoeken rond actuele thema’s in de reclamewereld.

Lees Meer >>

Sir John Hegarty: er is een kloof tussen datagedrevenheid en creativiteit

29-07-2025 | 16:13:00

Sir John Hegarty richtte samen met anderen in 1982 Bartle Bogle Hegarty op en was daarvoor betrokken bij de oprichting van het Londense kantoor van TBWA en Saatchi en Saatchi en is een bekende naam in de internationale creatieve industrie. We spreken hem over tv, merken en het werken in datagestuurd landschap

Lees Meer >>

Ton Rozestraten (Ad Alliance/RTL Nederland): SAVOD maakt verlies op lineair goed

24-07-2025 | 12:21:00

Ton Rozestraten heeft in een Engelstalig video-interview met Justin Lebbon aangegeven dat de resultaten van SAVOD het bereikverlies aan impressies dat het op de reclameverkoop maakt voor de lineaire zenders, in feite goed maakt

Lees Meer >>

Lees ook:

[Vacatures] CS Digital Media zoekt een Accountmanager Direct

26-01-2026 | 06:37:00

CS Digital Media is per direct op zoek naar Accountmanager Direct - Fulltime

Lees Meer >>

[Vacancy] Dentsu Creative Amsterdam has a position for New Business Director

26-01-2026 | 06:28:00

Dentsu Creative Amsterdam is directly looking for New Business Director - Full-time · Amsterdam

Lees Meer >>

Boardtrust kiest voor gelaagde See, Think, Do-aanpak

23-01-2026 | 16:50:00

De campagne is ontwikkeld door Cogonez, verantwoordelijk voor strategie, concept en creatie, in samenwerking met Mbuy, SOB Audio Imaging en Studio Loupe

Lees Meer >>