Screenforce onderzoekt de rol van aandacht in reclame

Wat is aandacht precies, hoe meet je het betrouwbaar en wat is de strategische waarde ervan voor adverteerders? Deze vragen stonden centraal in een onderzoek van Screenforce Finland, in samenwerking met internationale experts en recente vakpublicaties. In dit artikel vat Screenforce de belangrijkste inzichten samen.

Van blootstelling naar betrokkenheid

Aandacht vormt de schakel tussen zichtbaarheid en effect. Hoewel er brede consensus is over het belang ervan, blijft de definitie en toepassing onderwerp van discussie. Waar adverteerders traditioneel focusten op bereik, groeit het besef dat aandacht – actief of passief – een bepalende factor is voor effectiviteit.

Bas de Vos sprak voor dit onderzoek onder anderen met Sorin Patilinet (Mars), Matt Green (WFA), Jonathan Waite (Havas), Karen Nelson-Field (Amplified Intelligence) en Andy Brown (Andrew Brown Associates). Uit de gesprekken blijkt dat factoren als context, creatiekwaliteit, audio en mediatype een grote rol spelen in het vasthouden van aandacht.

Goede storytelling en emotionele triggers kunnen de duur en intensiteit van aandacht vergroten. Nelson-Field en Green benadrukken dat ook passieve aandacht effect heeft, bijvoorbeeld op merkherkenning en overweging.

Aandacht als meetinstrument

Nieuwe technologieën zoals eye-tracking en neuro-onderzoek maken het mogelijk om zowel de intensiteit als het type aandacht in kaart te brengen. Daarmee ontstaat een beter alternatief voor verouderde KPI’s als clicks en impressies, die weinig zeggen over werkelijke impact.

Jonathan Waite wijst erop dat traditionele meetmethoden inefficiënt gedrag in de hand werken, zoals het optimaliseren op goedkoop bereik in plaats van betekenisvolle betrokkenheid. Matt Green benadrukt dat aandacht een noodzakelijke voorwaarde is voor succes, maar geen op zichzelf staande metric moet worden.

Een dynamisch begrip

Uit recente studies blijkt dat aandacht afhankelijk is van het medium, de context en de content waarin een boodschap wordt geconsumeerd. Publicaties van onder meer Ebiquity, TAM Ireland en SNPTV onderstrepen dat aandacht fluctueert en dat adverteerders hier hun strategie op moeten afstemmen. Het meten van aandacht wordt daarmee niet alleen relevanter, maar ook complexer.

Lees het volledige rapport

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!