
[Screenforce] Kijken in gezelschap = reclame beter onthouden
Uit onderzoek van de Engelse organisatie Thinkbox blijkt dat samen televisiekijken één van de belangrijkste factoren is die bepaalt in welke mate men zich reclame herinnert. Screenforce zet de bevindingen op een rijtje.
Belangrijkste factoren die reclameherinnering in de woonkamer beïnvloeden
Uit het onderzoek Context Effects, Map The Territory & Tapestry Research 2024 komen zes factoren naar voren die van invloed zijn op reclameherinnering binnenshuis.
- Apparaat: Het televisiescherm blijkt 34 procent effectiever in reclameherinnering dan de computer en 60 procent effectiever dan een tablet of smartphone. De woonkamer, waar de tv vaak centraal staat, biedt zo de beste omgeving voor reclame-impact.
- Content: Professioneel geproduceerde content vergroot het vertrouwen en wordt minder opdringerig ervaren, wat zorgt voor een 44 procent hogere reclameherinnering dan niet-professionele content.
- Stemming: Een positieve stemming versterkt de herinnering aan reclame. Reclameherinnering stijgt met 41 procent wanneer kijkers gelukkig zijn, 14 procent als ze ontspannen zijn, en 49 procent wanneer ze in gezelschap zijn.
- Tevredenheid: De combinatie van apparaat, content en stemming verhoogt de tevredenheid bij kijkers in de woonkamer, waardoor reclame beter blijft hangen.
- Samen kijken: De woonkamer fungeert vaak als gezamenlijke kijkruimte, en het samenzijn vergroot reclameherinnering met 23 procent ten opzichte van alleen kijken. Samen met kinderen kijken verhoogt zelfs de kans dat reclame herhaald wordt 3,2 keer.
- Kijkvorm: Bij samen kijken blijkt 68 procent van de kijktijd te bestaan uit broadcaster TV (live, uitgesteld of on-demand), waarbij live tv de grootste kijktijd in beslag neemt.
Dit is een samenvatting. Voor het volledige artikel lees je verder op de site van Screenforce
Foto: Depositphotos.com
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Screenforce lanceert SpotDeli voor TV-commercials
Vanaf 1 april kunnen producenten hun commercials en billboards via SpotDeli aanleveren, zonder deze afzonderlijk bij exploitanten zoals Ster, Talpa Network en Ad Alliance in te dienen.
RTL Nederland: stijgend resultaat, dalende reclameverkopen
RTL Nederland zag in 2024 de omzet met 2,3 procent stijgen naar 634 miljoen euro. Het aangepaste operationele resultaat (adjusted ebita) kwam uit op 166 miljoen euro, een toename van 14,5 procent ten opzichte van 2023. Het nettoresultaat bedroeg 127 miljoen euro, een stijging van 10,4 procent.
[Vacatures] Screenforce en Audify zoeken een Marketing Executive
Screenforce en Audufy zijn per direct op zoek naar een Marketing Executive
Screenforce TV Jaarrapport 2024
De TV-reclamemarkt is in 2024 uitgekomen op 900 miljoen euro en daalde daarmee met 2,5 procent ten opzichte van 2023
Screenforce lanceert SpotDeli
Brancheorganisatie Screenforce heeft onder de naam SpotDeli een platform gelanceerd voor het aanleveren van tv-commercials en billboards. Ster, Ad Alliance (RTL Nederland) en Talpa Media (Talpa Network) zijn bij dit netwerk aangesloten
Gepubliceerd door: Saskia van Weert