[Screenforce] Kijken in gezelschap = reclame beter onthouden
Uit onderzoek van de Engelse organisatie Thinkbox blijkt dat samen televisiekijken één van de belangrijkste factoren is die bepaalt in welke mate men zich reclame herinnert. Screenforce zet de bevindingen op een rijtje.
Belangrijkste factoren die reclameherinnering in de woonkamer beïnvloeden
Uit het onderzoek Context Effects, Map The Territory & Tapestry Research 2024 komen zes factoren naar voren die van invloed zijn op reclameherinnering binnenshuis.
- Apparaat: Het televisiescherm blijkt 34 procent effectiever in reclameherinnering dan de computer en 60 procent effectiever dan een tablet of smartphone. De woonkamer, waar de tv vaak centraal staat, biedt zo de beste omgeving voor reclame-impact.
- Content: Professioneel geproduceerde content vergroot het vertrouwen en wordt minder opdringerig ervaren, wat zorgt voor een 44 procent hogere reclameherinnering dan niet-professionele content.
- Stemming: Een positieve stemming versterkt de herinnering aan reclame. Reclameherinnering stijgt met 41 procent wanneer kijkers gelukkig zijn, 14 procent als ze ontspannen zijn, en 49 procent wanneer ze in gezelschap zijn.
- Tevredenheid: De combinatie van apparaat, content en stemming verhoogt de tevredenheid bij kijkers in de woonkamer, waardoor reclame beter blijft hangen.
- Samen kijken: De woonkamer fungeert vaak als gezamenlijke kijkruimte, en het samenzijn vergroot reclameherinnering met 23 procent ten opzichte van alleen kijken. Samen met kinderen kijken verhoogt zelfs de kans dat reclame herhaald wordt 3,2 keer.
- Kijkvorm: Bij samen kijken blijkt 68 procent van de kijktijd te bestaan uit broadcaster TV (live, uitgesteld of on-demand), waarbij live tv de grootste kijktijd in beslag neemt.
Dit is een samenvatting. Voor het volledige artikel lees je verder op de site van Screenforce
Foto: Depositphotos.com
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Tv-reclamemarkt daalt naar €850 miljoen
De tv-reclamemarkt is in 2025 uitgekomen op 850 miljoen euro, een daling van 5,1 procent ten opzichte van 2024
Screenforce- Ipsos: merkverlangen voorspelt groei challengers
Uit onderzoek van Ipsos blijkt dat de omvang van het mediabudget neit doorslaggevend is, maar de mate waarin een merk mentaal sterk aanwezig is bij consumenten.
NMO Kijkonderzoek fase 2 (Video Totaal) start 6 april 2026
De tweede fase van het NMO Kijkonderzoek die de naam Video Totaal heeft gekregen, start op 6 april 2026
Lokale uitgevers sluiten aan bij politiekereclame.nl
Politiekereclame.nl is gereed voor de komende gemeenteraadsverkiezingen.
Screenforce: Tv houdt koopintentie langer vast dan online
Gemiddeld daalt de koopintentie met 19 procent in de 8 weken na afloop van een campagne.
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Bram Holzapfel: De branding van kunst, de kunst van branding
Vorig weekend staarde ik ademloos naar een gigantisch doek in het Fundació Joan Miró in Barcelona.
Follo wint negen European Search Awards
Follo heeft tijdens de European Search Awards 2026 in Porto negen awards gewonnen, waaronder twee gouden en zeven zilveren onderscheidingen.
Wenneker Amsterdam produceert wereldwijde Philips Avent-campagne
Philips Avent lanceert met Share the Care een wereldwijde campagne die aandacht vraagt voor de druk en verwachtingen waarmee moeders dagelijks te maken hebben
Cees Faes: Ferrari is niet Apple-compatible. Blijkbaar.
Enzo Ferrari zei ooit: “Aerodynamics are for people who can’t build engines.” Ferrari ging nooit over efficiëntie. Ferrari ging over excess.
Unox focust op festivalzomer met Knaks
Unox start deze zomer een campagne waarmee het merk zich nadrukkelijker wil verbinden aan typische Nederlandse zomermomenten.
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert