[Screenforce] Hoe aandacht bijdraagt aan de winstgevendheid van reclame
Lumen, expert in het meten van aandacht, en Ebiquity, gespecialiseerd in analyses van media-investeringen, hebben samen onderzocht hoe consumentenaandacht invloed heeft op de winstgevendheid van reclame.
Eerder onderzoek uit het Verenigd Koninkrijk toonde al aan dat aandacht een voorspeller is van online resultaten zoals clicks en conversies. Dit onderzoek gaat een stap verder door te kijken naar de impact op lange termijn, zoals merkeffecten en extra winst. De kernvraag: is er een direct verband tussen aandacht en winstgroei?
De conclusie: aandacht blijkt een krachtige graadmeter te zijn, sterk verbonden met de winstgevendheid van reclame. Door aandacht te combineren met marketing mix modelling krijgen merken heldere inzichten in de factoren die bijdragen aan succes en wordt de impact op ROI inzichtelijk gemaakt.
Lees meer over het onderzoek en de resultaten op de website van Screenforce
Foto: Depositphotos.com
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Dit zijn de 10 meest gelezen whitepapers op Marketing Report in 2024
[Screenforce] De waarde van TV volgens gedragswetenschappen
[Marketing Report TV] Michel van der Voort (Screenforce): De kracht van tv blijft overeind, zelfs in een veranderend medialandschap
[Screenforce] Hoe reclame in de praktijk wordt beleefd
World Television Day 2024: Total Video onmisbaar voor democratie
Gepubliceerd door: Saskia van Weert
