Screenforce: Aandacht belangrijker dan bereik

De groei van cross-platform videometing maakt het mogelijk om impressies over verschillende schermen en platforms bij elkaar op te tellen. Tegelijkertijd ontstaat daarmee een fundamentele vraag: zijn al die impressies wel gelijkwaardig?

Volgens Screenforce ligt het antwoord genuanceerder. Op basis van inzichten uit het rapport Why All Impressions Aren’t Created Equal van VAB blijkt dat de waarde van videoreclame niet alleen wordt bepaald door volume, maar vooral door aandacht, context en kwaliteit van exposure.

Aandacht als basis voor effect

In de awarenessfase draait het niet alleen om bereik, maar om de mate waarin een commercial daadwerkelijk wordt bekeken. De zogeheten kijktijd blijkt een belangrijke graadmeter voor effectiviteit. Hoe langer iemand kijkt, hoe groter de kans dat een boodschap blijft hangen.

Daarbij spelen factoren als zichtbaarheid, schermgrootte en geluid een belangrijke rol. Video’s die volledig in beeld en met geluid worden bekeken, genereren aantoonbaar meer aandacht en merkherinnering dan vluchtige impressies.

Kwaliteit van omgeving vergroot merkvoorkeur

In de considerationfase verschuift de focus naar betrokkenheid en merkvoorkeur. Het onderzoek laat zien dat advertenties in hoogwaardige content en op grotere schermen beter worden onthouden en meer impact hebben op merkoverweging.

Ook context speelt een rol: commercials die aansluiten bij de content waarin ze verschijnen, zorgen voor sterkere associaties en een hogere kans dat consumenten het merk later overwegen.

Impact op sales afhankelijk van zichtbaarheid

In de laatste fase van de funnel, sales, blijkt dat zichtbaarheid en kijktijd direct bijdragen aan resultaat. Impressies die volledig en langer worden bekeken, leveren een grotere bijdrage aan conversie dan contacten die slechts kort of gedeeltelijk zichtbaar zijn.

Schermgrootte en advertentieformat versterken dat effect. Video op grotere schermen, zoals TV, laat gemiddeld een hogere impact op verkoop zien dan kleinere of minder zichtbare formats.

Kwaliteit boven kwantiteit

De belangrijkste conclusie is dat het optellen van impressies over platformen heen onvoldoende inzicht geeft in werkelijke effectiviteit. Niet elk contactmoment draagt in gelijke mate bij aan merkopbouw of sales.

Volgens Screenforce vraagt een effectieve Total Video-strategie daarom om een combinatie van bereik en aandacht, waarbij kwaliteit van exposure centraal staat.

Het volledige artikel en rapport zijn te lezen via Screenforce.

www.screenforce.nl

(de afbeelding boven dit artikel is gegenereerd met behulp van AI)

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert