Sanne van Kuijk: BUUT maakt financiële opvoeding makkelijker

[Marketing Report TV] Head of Growth BUUT over ontwikkeling en lancering van BUUT

In Marketing Report TV spreekt Peter Wybenga met Sanne van Kuijk, Head of Growth van BUUT. De volledig nieuwe bank richt zich op jongeren van 10 tot en met 16 jaar en hun ouders, met als doel om deze generatie financieel sterker te maken. BUUT combineert banking met een interactieve app en een speels systeem van potjes dat jongeren helpt beter om te gaan met geld. Van Kuijk vertelt hoe het concept is ontstaan, hoe jongeren en ouders het gebruiken en waarom de timing voor een bank als BUUT relevanter is dan ooit.

Bekijk de video hier

Een echte bank, maar gebouwd voor jongeren

BUUT werd twee maanden geleden gelanceerd en is in alles een volwaardige bank. Jongeren krijgen een betaalrekening, een spaarrekening, een pinpas en een app met rente. Het systeem is opgebouwd rond potjes, waarmee jongeren budgetteren en doelen stellen. Ze kunnen uit hun betaalpotjes direct betalen, sparen in aparte potten en zelfs tikkies sturen die automatisch in het juiste potje terechtkomen.

Sanne van Kuijk: “BUUT is een nieuwe bank, met alles erop en eraan. Het verschil is dat BUUT speciaal ontwikkeld is voor jongeren van 10 tot en met 16 jaar én hun ouders.” Omdat BUUT afkomstig is van de makers van Tikkie, beschikt het platform vanaf de start over solide technologie en een gebruikservaring die jongeren direct herkennen.

Een lancering met een duidelijk creatief uitgangspunt

Voor de campagne werkte BUUT samen met Joe Public, dat de pitch won die in september vorig jaar werd uitgeschreven. Het bouwen van een nieuwe bank bleek omvangrijk, maar gaf ook ruimte voor een sterk creatief idee. Het concept “Maak er een potje van” verwijst niet alleen naar het gebruik van potjes in de app; het geeft jongeren ook de ruimte om fouten te maken en daarvan te leren.

Sanne van Kuijk: “BUUT is er niet voor de curlingouder die alles onder controle wil houden. Pubers maken er een potje van, en dat is juist goed, want zo leren ze het.” In die benadering klinkt duidelijk door dat BUUT bankieren wil koppelen aan educatie en ontwikkeling, niet aan perfectionisme.

Financiële weerbaarheid wordt steeds urgenter

Dat jongeren ondersteuning nodig hebben bij geldzaken is volgens Van Kuijk onmiskenbaar. De cijfers onderstrepen dat. Sanne van Kuijk: “71 procent van de jongvolwassenen is nu financieel ongezond of kwetsbaar.”

Social media, influencers en cryptohypes spelen een grote rol in hoe pubers denken over geld. De boodschap is vaak gericht op snelle winst en investeren in plaats van sparen. BUUT wil daar een tegenwicht aan bieden en jongeren op een toegankelijke wijze leren hoe ze verstandige keuzes kunnen maken.

Ouders spelen een natuurlijke, maar niet sturende rol

In tegenstelling tot traditionele banken betrekt BUUT ouders op een manier die realistisch aanvoelt voor pubers. Het openen van een account gebeurt samen, waardoor het gesprek direct begint. De ouder opent de rekening en het kind installeert de app, waarna potjes worden aangemaakt en doelen worden besproken. Ouders kunnen meekijken, maar dat hoeft niet

Sanne van Kuijk: “Ik heb zelf alle meldingen uitgezet. Ik hoef op dinsdagochtend niet te zien dat hij bij McDonald’s was. Maar als hij een nieuw potje aanmaakt, praten we daarover. Dat zijn waardevolle momenten.” Die insteek maakt financiële opvoeding minder normerend en meer uitnodigend.

Een product dat continu wordt getest en aangescherpt

De ontwikkeling van BUUT vroeg om veel snelheid en flexibiliteit. Van Kuijk vertelt dat ze tijdens het bouwen onafgebroken feedback ophaalden bij zowel jongeren als ouders. Wekelijks worden groepsinterviews, straatinterviews en tests georganiseerd om features, communicatie en gedrag beter te begrijpen. De onderwerpen variëren van in-game aankopen tot dropshipping en de rolverdeling in gescheiden gezinnen. Die brede aanpak zorgt ervoor dat BUUT aansluit bij het dagelijks leven van jongeren.

Jongeren begrijpen het sneller dan ouders

Tijdens de eerste tests bleek hoe groot de generatiekloof kan zijn. In focusgroepen begrepen ouders de eerste commercials nauwelijks, terwijl pubers precies konden uitleggen waar BUUT voor staat.
Sanne van Kuijk: “Tieners van 10 tot 17 jaar begrepen het meteen. Ouders koppelen bank nog aan statige gebouwen, terwijl de app voor jongeren de bank ís.”

Die inzichten zijn volgens haar waardevol, omdat ze helpen de communicatie verder te verfijnen.

Marketing Report TV is powered by Bruut en Abovo Maxlead

Bruut is dé one-stop-shop voor videocontent! Van strategie tot creatie, en van productie tot distributie. Wij doen het! Hoge kwaliteit video, slim en efficient gemaakt voor ieder scherm, dat is onze kracht. Met een hecht team van enthousiaste makers hebben maken we gepassioneerd content voor iedereen.

www.bruut.media

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!