Sammy Colson: Springbok groeit door ondanks tegenwind in de sector

Time to Make Sense 2025

Tijdens de vierde editie van Time to Make Sense bij de Verbeke Foundation in Antwerpen spreekt Marketing Report met Sammy Colson, CEO van Springbok, over de uitdagingen én kansen waar bureaus voor staan. Het evenement trok meer dan 180 marketeers en CMO’s en bood een programma vol inspiratie, variërend van een mentalist tot een professor die waarschuwde voor de risico’s van companion bots.

Colson genoot zichtbaar van de setting. "Het is een heel bijzondere omgeving, je kan bijna nergens kunstiger zitten dan hier. Daarnaast was het geweldig om met zoveel vakgenoten samen te komen. De diversiteit aan sprekers maakte de dag zowel vrolijk als confronterend."

Groei ondanks moeilijke markt

Springbok, dat de afgelopen jaren sterk is gegroeid, voelt ook de druk van de veranderende markt. Colson: "We groeien jaar na jaar nog steeds. Misschien is het wat rustiger in de pers, maar als bureau zetten we mooie cijfers neer. Dat neemt niet weg dat de sector het moeilijk heeft. Iedereen voelt de tegenwind, ook wij. Maar ik denk dat we er gemiddeld genomen sterker doorheen komen en daar zijn we trots op."

AI als praktische tool voor merken

AI was een belangrijk gespreksonderwerp tijdens het evenement, ook voor Springbok zelf. Colson ziet het niet alleen als hype, maar als praktisch middel. "We hebben lopende AI-projecten met klanten. Dat gaat van generative AI voor contentcreatie en applicaties tot machine learning en agents die we bouwen voor SEO en SEA. Het levert concrete waarde op en helpt merken echt vooruit."

Voor Colson is het duidelijk dat de rol van bureaus verandert, maar dat er juist veel kansen liggen. "We werken hard om oplossingen te bedenken die passen bij de uitdagingen van merken. Technologie zoals AI hoort daar vanzelfsprekend bij."

www.timetomakesense.com

www.springbokagency.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt