Ruben Beijer: ENTR brengt geschiedenis tot leven

[Column] Founder NEEW Amsterdam over de opkomst van experience-driven cultuur en entertainment.

Gisteren liep ik door Amsterdam van 1652. Niet figuurlijk. Letterlijk.

Ik stond tussen schreeuwende marktkooplui, liep door modderige steegjes en zag hoe het stadhuis op de Dam in vlammen opging. Alles met behulp van de nieuwste VR-technologie bij ENTR, het eerste VR-museum van Nederland.

Een verademing in de culturele wereld.

Want de culturele sector heeft ergens een probleem. Veel musea zijn fantastisch in kennis overdragen, maar verliezen het steeds vaker van Netflix, TikTok, gaming en entertainment als het gaat om aandacht, beleving en interactie. Tegelijkertijd is veel VR-entertainment vooral technische gimmick, maar inhoudelijk leeg. Meestal iets in de trant van zombies schieten…

ENTR probeert precies dat gat te dichten. Niet door technologie centraal te zetten, maar door cultuur opnieuw voelbaar te maken: “Live culture instead of just learning about it.”

Dat klinkt misschien als marketingtaal, totdat je daar daadwerkelijk rondloopt.

Want wat ENTR slim begrijpt, is dat geschiedenis pas echt blijft hangen zodra je er onderdeel van wordt. Niet kijken naar een object achter glas, maar middenin het verhaal staan. Cultuur wordt indrukwekkender wanneer je het ervaart in plaats van alleen bekijkt.

Vanuit de ventures-tak van NEEW stapten wij daarom al vroeg in dit project. Niet omdat VR “hip” is, maar omdat founder Vincent Slangen een duidelijke visie had op een nieuw type museum. Een plek waar technologie, entertainment en educatie samenkomen.

En juist daar zit het interessante.

Want innovatie in marketing, cultuur of merkenbouw zou uiteindelijk niet moeten draaien om de technologie zelf, maar om gedrag. Om begrijpen hoe mensen vandaag de dag informatie consumeren, onthouden en beleven en technologie daar ondersteunend aan maken.

Mensen willen niet nóg meer informatie. Ze willen iets voelen. Dat zie je overal terug. In entertainment. In retail. In sport. En nu dus ook in cultuur. ENTR is daarin misschien geen museum zoals we het kennen. Maar misschien is dat precies de bedoeling. Zoals Vincent gisteren zei: “Dit is geen museum waar je leert over geschiedenis en cultuur. Dit is een museum waar je het echt meemaakt.”

En misschien is dat wel exact waar de toekomst van cultuur naartoe beweegt.

Ruben Beijer is founder van NEEW Amsterdam,

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert