RTL Ad Alliance: Grote tv-scherm in woonkamer blijft belangrijkste plek

Het grote tv-scherm in de woonkamer blijft in Europa de belangrijkste plek (83 procent) voor video-consumptie. Dit blijkt uit de 5^e editie van de jaarlijkse Living Room Study van RTL Ad Alliance. 90 procent van de Europeanen heeft een tv-toestel thuis; in Nederland is dat 91 procent. 64 procent van de Europeanen kijkt video op het tv-scherm. 78 procent van de Nederlandse huishoudens heeft een smart-tv.

De studie is uitgevoerd on meer dan 14.802 respondenten van 18 tot 64 jaar in 19 landen: Oostenrijk, België, Denemarken, Finland, Frankrijk, Duitsland, Hongarije, Italië, Nederland, Noorwegen, Polen, Spanje, Zweden, Zwitserland, het Verenigd Koninkrijk, China en de Verenigde Starten. Per land deden 700 tot 1.000 respondenten mee. In Nederland waren dat er 702.

China en de Verenigde Staten anders

In China en de Verenigde Staten wordt veel minder gebruik gemaakt van het tv-toestel. Daar kijkt respectievelijk 40 procent en 41 procent via de tv dagelijks naar video. In China is de smartphone de onbetwiste nummer één voor het kijken van video (81 procent gebruikt dit), terwijl in Europa dat om 58 procent gaat. In Nederland wordt door 63 procent van de respondenten dagelijks van de smartphone gebruik gemaakt, dus iets meer. Het tv-toestel wordt in Nederland voor 58 procent dagelijks gebruikt voor video; in Europa is dat 64 procent.

Kijken via de laptop/computer is in Europa met 34 procent gebruik populairder (37 procent in Nederland) dan in de Verenigde Staten (26 procent) en China (32 procent). De tablet is in Europa het minst populair met 17 procent (China 21 procent en Verenigde Staten 22 procent). Opvallend dat tabletgebruik in Nederland hoger is: 25 procent en daarmee beduidend hoger dan Europa, China en de Verenigde Staten.

Streaming en BVOD

68 procent van de Europeanen gebruiken SVOD (betaalde streamingplatforms) minstens elke week; 45 procent gebruikt BVOD (minstens) wekelijks. Hosting platforms als YouTube en Twitch  worden wekelijks door 58 procent van de Europeanen gebruikt.  Opvallend is dat 41 procent van de Europeanen BVOD gebruikt om live naar tv-zenders te kijken.  

Op YouTube worden in Nederland minder dan het Europees gemiddelde gebruikt voor live content (18 procent versus 20 procent). On demand is het grootst (62 procent) gevolgd door replay (20 procent) en short vertical videos (43 procent).

Contrast Europa, Verenigde Staten en China

Er is een aardig contrast waarneembaar tussen Europa, de Verenigde Staten en China. Europeanen gebruiken global streamingplatforms hoofdzakelijk voor on demand content, terwijl live evenementen, lokale conctent en gezamenlijk kijken vooral via lineaire televisie blijft plaatsvinden in Europa.

Vertrouwen

61 procent van de respondenten vertrouwt lineaire tv als het gaat om reclames, terwijl social media (33 procent) en YouTube (40 procent) duidelijk minder vertrouwd worden. 

Long Format

Onderzoekers valt op dat long format in Europa meer populair zijn; social media werkt als aanjager daarvoor. 39 procent van de 18-34 jarige Europeanen kijken programma’s op hun tv-toestel die ze eerst op een social mediaplatform hebben ontdekt. De attentie voor langere programma’s is vooral in de Verenigde Staten en China dalende.

Met 51 procent is lineaire TV voor Nederland in verhouding tot het Europese gemiddelde vaker de eerste bestemming. SVOD ook. Nederlanders kiezen dus vaker voor premium longform video.

Sociale media heeft volgens 74 procent van de Europeanen zijn kracht verloren om een echte sociale connectie te vekrijgen.  

Samen kijken gebeurt in Europa gemiddeld door 45 procent van de respondenten; in Nederland gebeurt dat iets minder: 38 procent doet dit.

Reclame en merkvertrouwen

Begrip voor reclame is bij lineaire tv het hoogst: 61 procent, opvallend meer dan het Europees gemiddelde waar het 47 procent bedraagt.De verveeldheid van reclame bij lineaire tv is 46 procent net zoveel als het Europees gemiddelde. Bij SVOD is het begrip voor reclame met 19 procent het laagst (lager dan het 23 procent Europees gemiddelde.. Zelfs 74 procent vindt het vervelend in Nederland tegenover 60 procent in Europa. Radio scoort ook goed: 56 procent vindt dat begrjipelijk in Nederland tegenover 44 procent in Europa.  

Het vertrouwen in reclame en de geadverteerde merken is bij lineaire tv het hoogst in Nederland: 69 procent tegenover 61 procent in Europa. Ook radio en bioscoop doen het goed: 67 procent in Nederland (60 en 61 procent in Europa). Social media doet het het slechtst in Nederland met 32 procent vertrouwen (33 procent in Europa). Opvallend dat juist search, hosting platforms en social media slechter scoren wat betreft vertrouwen terwijl daar meer advertentiegelden naar toe gaan dan lineaire tv, radio, bioscoop, print, BVOD en SAVOD waarin het vertrouwen hoger is volgens dit onderzoek.

Meer resultaten uit het onderzoek van RTL Ad Alliance zijn hier te vinde

RTL Ad Alliance organiseerde ook een webinar over het onderzoek:

RTL Ad Alliance is onderdeel van RTL Group en niet (meer) gelieerd aan het Nederlandse Ad Alliance (dat onderdeel is van DPG Media).

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong