Rory Flynn: AI pakt vooral werk weg dat niemand zal missen

[Interview] AI-autoriteit Rory Flynn een week lang te gast bij Fightclub

Rory Flynn, internationaal gezien als een van de toonaangevende AI-autoriteiten op het gebied van creative intelligence en generative workflows, was te gast bij het in Breda en Antwerpen gevestigde bureau Fightclub. MarketingReport sprak kort met de normaal in New York werkzame Flynn.

Het doel van het bezoek was het volledige bureau, van strategie tot studio, in vijf intensieve dagen transformeren naar een nieuwe manier van werken met AI. Ook enkele klanten van Fightclub werden uitgenodigd om mee te doen aan de immersion week, waarin de impact van AI op creativiteit, productie en businessmodellen centraal stond.

Rory, welkom in de Benelux. Waarom zei je ja tegen een week met Fightclub?

Omdat ze niet kwamen voor een demo, maar voor een turnaround. Geen “Even kijken wat AI kan”, maar: zet ons werk anders neer. Dat is zeldzaam.

Wat heb je als eerste gedaan toen je binnenkwam?

De agenda leeggehaald. Eén week zonder calls en deadlines. Je leert sneller als je geen brandjes blust terwijl je probeert te koken.

De klassieker: pakt AI banen af?

AI pakt vooral werk weg dat niemand zal missen. Repetitie, versies, slide-hel. Het team dat ideeën kan kiezen, aanscherpen en verkopen, dat team wordt juist belangrijker.

Wat verandert er concreet bij een creatief bureau?

Tempo en scope. Tempo: concept-tot-prototype in dagen, niet weken. Scope: je onderzoekt vijf richtingen in plaats van één. Kwaliteit komt daarna, door te selecteren en te schrappen.

En de angst dat kwaliteit daalt door snelheid?

Snelheid zonder selectie is chaos. Snelheid mét redactie is voorsprong. AI vergroot de trechter; het menselijk oordeel bepaalt wat er door mag.

Waar verspeelt de industrie nu de meeste waarde?

Uurtje-factuurtje op processen die schaalbaar zijn. Als tijd niet meer schaars is, moet je waarde prijzen op effect: resultaat, IP, performance. Niet op minuten.